红白机已经30岁了！由红白机引领的游戏市场发展史

　　1985：一场在北美的赌博

　　1985年，由于在日本本土表现优异，任天堂决定进军美国为主的北美市场。

　　这是一场赌博。

　　1985年的美国游戏市场刚刚经过一场崩溃。大量劣质和抄袭的游戏毁了在1980年代初期繁荣异常的电子游戏市场，很多人以谈论电子游戏为耻。对于任天堂的到来，美国仅存的几家游戏媒体纷纷表示怀疑。当年3月，一本叫做《电子游戏》的杂志说：“美国的游戏市场实质上已经消失了……这将成为任天堂的一次判断失误。”

　　事实上，美国的店主们根本不愿意卖这个东西——他们有些还在为处理不掉几年前的游戏软件存货发愁。好在当时的任天堂北美地区总裁，山内溥的女婿荒川实没有放弃，他做了一场赌博：他瞒着山内溥，向零售商承诺可以将卖不出的NES全额退款。同时，他为零售商提供了样机，让他们摆放在店里供免费试玩。对于这样较为优惠的条件，任天堂在美国终于有了销售渠道。

1985年10月18日，FC在纽约进行了测试性发售，首批发售10万份。在上面可以运行17款不同游戏，其中绑定附赠2款。

　　当时NES的全套配件当时NES的全套配件

　　其实NES为了避免让美国市场想起不好的回忆，已经十分努力。他们在营销中，更加强调NES是作为一种玩具而不是游戏机上市。红白机的造型也被改成了灰色的大方块盒子，取名NintendoEntertainmentSystem，也是为了尽量避开游戏和电脑的字样。在NES第一个商业广告里，不仅把画面对准了NES的额外配件机器人，还特地指出玩家在上面用光线枪对着电视打鸭子，而不是美国人曾经打游戏常用的摇杆——一切都想告诉美国的消费者，这可不是以前的游戏机哦。

　　最终的销售结果，还是如同游戏媒体语言的那样，并不理想：在1985年，北美消费品销售高峰的圣诞假期前夕，零售商总共才卖出了将将一半的存货。售价199美元的游戏机（相当于今天的439美元）一点都不便宜，打鸭子之类游戏，也并不是特别吸引人。

　　1987：马里奥和NES的封神

　　最终将NES送上北美游戏机市场王座的，是《超级马里奥兄弟》。这个在1985年于日本诞生的经典游戏，1987年登陆北美。

　　所有人都被这个会在平台上蹦来蹦去、顶砖块儿、吃金币和蘑菇的大叔吸引住了。当他们看惯了只是换了名字的各种劣质游戏，认为家用电子游戏机上的东西不过就是换了名字的排球乒乓球或者网球的时候，这个穿着背带裤的水管工一脚把他们踩醒了：这才是游戏啊！

　　即使用现代的观点看，这款已经30岁的游戏依旧有很多可取之处：整个游戏的核心玩法非常简单和明确，便于上手，但是简单的玩法和动作互相联系又使得整个游戏可玩性很高：比如同样是跳跃，你可以用这个动作来躲避、顶砖块、踩乌龟等等。

　　由此，《超级马里奥兄弟》和NES唤回了整个北美游戏市场的信心。一直到现在，马里奥在美国地位就相当于米老鼠，而马里奥之父宫本茂，也相当于日本的华特·迪士尼。很多游戏榜单都会对任天堂有所青睐，你可以说这是一种偏见。

　　最终，这个曾经让美国人怀疑的游戏机靠着《超级马里奥兄弟》一度统治了美国市场。1987年，NES卖出300万份，是前一年的三倍。1990年代，NES已经以总销量2759万台的销量，占据了美国90%的家用游戏机市场。在FC的下一代主机SFC出现之前，家用主机市场上没人替代得了FC。

　　任天堂赌赢了。