《阴阳师》五周岁 中国二次元游戏爆发的第五年

　　2017年11月27日，《碧蓝航线》登顶日本App Store畅销榜；2018年1月7日，《少女前线》登顶韩国App Store畅销榜，2018年8月1日在日本上线，连续三天蝉联日本Google Play和App Store免费榜榜首，这两款游戏成功让亚洲市场见识到了中国二次元游戏的实力。而让中国二次元游戏走向全球，还得看2020年9月28日米哈游上线的《原神》，根据 SensorTower数据显示，2021 年 1 月，《原神》海外移动端收入达到 1.14 亿美元，这已是《原神》连续第 4 个月问鼎出海游戏收入榜。3月，原神移动端收入成功突破10亿美金，总耗时6月时间，成为App Store和Google play有史以来最快突破10亿美金的手游，相较于《宝可梦 go》快了3个月的时间，《原神》可谓是在海外市场“大杀特杀”，战果辉煌。值得注意的是，在这款开发世界的二次元游戏里面，璃月中包含的诸多中华文化的元素，正是《原神》出海所体现的文化价值和内容意义。这也是当下不少二次元游戏在内容制作的同时，有了对产品更深的认知和中国文化的输出体现。

　　而有趣的则是，就在今年7月份的时候，日本媒体还因此向日本国内发出警告，称“中国制日系游戏”席卷世界，抢走“酷日本”风头。这也说明了一个很大的问题，那就是中国二次元游戏已经将原本保守排外的日本游戏市场彻底击穿。

　　到了2020年，如鹰角网络的《明日方舟》、库洛科技研发，英雄互娱发行的《战双帕弥什》等等，让市场看到即便是小厂商依然能够做出成功的二次元产品，并且让玩家为之着迷。

　　随着二次元市场的不断发展，二次元游戏已经成为了许多IP孵化、成长的重要路径。除了网易游戏《阴阳师》在商业性上的出色表现外，这一IP还相继推出了《决战!平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》等衍生游戏，不断推出包括动画、电影、真人剧在内的作品，让整个IP从最初的二次元来到了更广泛的市场领域，呈现出欣欣向荣的发展态势。同样，《崩坏3》《少女前线》《战双帕弥什》等二次元游戏产品，也正以游戏为始端，通过动画、漫画、衍生品、跨界合作等一系列开发方式，逐步打造起了相应的IP矩阵，进入到了更多年轻人的视野。

　　随后，更多二次元游戏开始围绕玩家需求，展开了相应的“量身定制”式运营活动。其中最具代表性的，莫过于《公主连结Re:Dive》与桥本环奈展开的“简中限定”活动了。从游戏内容“环奈”的角色植入，桥本环奈专为中国游戏玩家拍摄的海报和互动视频，都极大调动了玩家们对这款二次元游戏的热情。之所以在《阴阳师》之后，高质量的二次元游戏层出不穷，这与《阴阳师》的成功有着很大的关系，这让不少厂商从中找到了二次元用户的痛点，那就是只有让玩家在情感层面感到认同，才是让“构建起良好玩家文化生态”、“实现二次元游戏产品长线化运营”的大前提。

7.

　　《原神》的成功让大家看到了二次元市场根本就不存在天花板，于是这条赛道又再次备受关注，从目前发布的多份报告中，我们都可以看到这一点，比如伽马数据发布了《2020-2021上海游戏出版产业报告》，其中指出2020年上海二次元移动游戏销售收入占全国比例达37.6%；比如Sensor Tower2021年7月出海手游收入增长榜中，二次元手游多达7款，占榜单中20款手游7月收入总增量的57.6%等等，都可以看到二次元游戏的收入比重正在逐渐加大。同时，在产品储备上，从4月完美世界游戏发布会开始，到上月TapTap和B站的发布会中，每场发布会不丢个三五款二次元游戏出来，都不好意思说自己是混游戏圈的。

　　现如今，在游戏行业里面，有人认为二次元游戏刚刚进入红海，也有人认为二次元游戏已经进入到九局下半。其实我们可以看近几年大厂们对二次元游戏的题材、风格上的划分，会发现整个二次元游戏越来越细，甚至细到它可以不叫二次元。根据伽马数据统计，2020年重点题材游戏投放数量增速中，二次元游戏游戏的广告推广力度最大，增速达到了219%，销售收入更是从2016年的110.3亿元增长到2020年的223.1亿元，依然还有非常巨大的潜力可挖掘。

　　经过这五年时间的发展，二次元游戏已经从重IP转向到重美术重玩法重内容深度的趋势，甚至在鹰角网络的第二款产品《来自星尘》在商业模式也进行了又一次的更新，这次他们采用的是买断制单机模式。随着Z世代的年轻人成为游戏消费的主流人群，这一新消费群体所呈现的消费升级特征，也引领了游戏行业的趋势变化，二次元正是其中一个非常重要的品类。无论是在国内市场，还是在海外赛道，中国二次元游戏已经走上了正轨，并且总结出来的很多成功经验，让更多的厂商和团队应用实践。在不断成长的市场下，满足成长更快的用户群体，覆盖更广阔的市场份额，中国二次元游戏，未来可期。

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