当盲盒角色动起来 潮玩的品牌营销又多了一条路

　　除了前文提及的《薇薇猫的日常》《寄生熊猫》外，大众所熟知的泡泡玛特，也开始为IP寻求内容方面的突破。
长期以来，泡泡玛特与设计师合作开发的潮玩盲盒IP的营收成绩亮眼。但在公司发展角度看来，后继IP、尤其是泡泡玛特内部设计师团队推出的新IP，在市场上的实际影响力能达到何种程度，才是泡泡玛特“形象IP能否再造爆款”的考问。

　　近年来，泡泡玛特开始进行多方尝试，投资动画制作公司两点十分，或许也在为了打造动画做准备。

　　从角色形象诞生，到广告合作、衍生品授权开发、开设线下门店等环节，故事的填充已然成为形象IP覆盖更多年轻群体、为IP延续生命力的常规解法。

　　不过，正如泡泡玛特创始人兼CEO王宁曾公开表示所述，Molly的成功原因是“Molly价值观和情绪的中立性，方便消费者将自己的灵魂代入形象中。”正是这类潮玩盲盒能够吸引年轻消费者的原因之一。官方动画的推出，会将人设固定，从而影响形象衍生、观众带入的可能性。 更何况无论在形象创作、内容填充还是商业开发环节，想在众多娱乐向IP中脱颖而出，这些潮玩盲盒角色及动画作品势必将面临更多考验。