当盲盒角色动起来 潮玩的品牌营销又多了一条路

1.

　　当代年轻人对于“花钱买快乐”的推崇，从潮玩盲盒的火爆程度便可见端倪。

　　随着民众生活水平提升，年轻人的娱乐消费需求与日俱增，贩卖形象的潮玩盲盒市场迎来爆发式增长，各大公司纷纷入局，线下门店数量迅速扩张。

　　我们所熟知的售价39-79不等的“潮玩盲盒”，其实是“潮玩概念包装”与“盲盒销售模式”的结合体，商品既保留了潮玩的设计感，让创作者与收藏者达成情感共鸣，又告别了潮玩过高的溢价，再辅以让人上头的“盲盒”销售模式，让具备吸引力的形象走向大众，有的潮玩盲盒形象甚至已经步入了“人气IP”的行列。

　　现如今，国内那些依靠潮玩盲盒打下一片天的IP，也开始进军动画领域了。

2.

　　关心盲盒领域的年轻人，可能都曾见过一只白白净净、名为“ViViCat”的大胖猫。以ViViCat为主角的动画在腾讯视频少儿频道上线，《薇薇猫的日常》的观众群体定位为4-6岁、番外篇《非常薇薇猫》则瞄准7-9岁 的儿童。动画每集时长一分半左右，角色没有台词，通过肢体语言传递情绪、推动剧情发展。

　　而ViViCat的形象在设计之初，其实是面向年轻人的。ViViCat由中央美术学院教授郭斌(Robin)创作，旨在向人们传递出“懒生活”的人生态度，放慢节奏、享受生活的恬静和美好。2019年在上海STS潮流玩具展上，该形象首次以 “ViViCat懒坐”系列盲盒面世，后续 “懒趴”“懒躺”“懒朋友”等系列产品同样深受年轻消费者喜爱。此外，ViViCat的抖音官方账号还曾发布时长几秒钟的短动画，和盲盒开箱鉴赏视频一同作为短视频平台宣传的重要组成部分。

　　ViViCat曾与星巴克、瑞萩等品牌进行合作，此次两部动画作品选择面向儿童，或许也是为后续衍生授权拓展空间。

3.

　　不同于将“懒”贯彻到底的ViViCat，爱奇艺旗下虚拟形象Producer C寄生熊猫则是勤劳的“斜杠青年”，从诞生之初就被赋予了多重身份——既是综艺《我是唱作人》主持人，也是虚拟乐队RiCH BOOM主理人兼音乐制作人，还推出过系列潮玩盲盒，同时主演了《寄生熊猫》系列短剧。

　　所谓《寄生熊猫》系列短剧，便是今年五月在爱奇艺随刻、抖音、快手上线的ProducerC竖屏短动画。每集约半分钟，内容分为“阻止霸权统领宇宙”为主题的原创正剧，负责玩梗的“熊猫小剧场”、向《星球大战》《变形金刚》《攻壳机动队》《肖申克的救赎》等经典电影致敬的“cos movie”，角色扮相取材自《西游记》的“熊猫取经去”。

　　官方对《寄生熊猫》的定位是“潮玩动画”，从动画上线渠道、碎片化的内容表现看来，该形象更想讨得年轻人的欢心。