当盲盒角色动起来 潮玩的品牌营销又多了一条路

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　　如果说潮玩盲盒的核心是“形象”、本质是“商品”，那么如今为潮玩打造动画，便是想要通过“故事”来强化人物设定。虽然《薇薇猫的日常》《寄生熊猫》两者定位并不相同，但不可否认，现在潮玩盲盒商品与故事间的联系越来越紧密了。 实际上，在国外玩具市场，早在上个世纪就已经验证了故事与玩具商品相结合的可能性。 1977年的电影《星球大战》不只见证了电影视效、音效的升级发展，还通过衍生小说、漫画、电视、游戏、衍生商品，共同创下了“卢卡斯商业帝国”的辉煌成绩。先有故事，玩具是内容衍生商品的其中一个品类，如今国内围绕IP 打通上下游产业链的开发模式，也是沿袭的这一思路。

　　不过，玩具商品与内容在IP产业链的开发顺序，并非一成不变。 上世纪60年代，孩之宝的《特种部队》开启了“可动人偶”概念的先河，后来由于美国法律针对电视广告的规定限制众多，孩之宝打造了有史以来第一个漫画广告，随即推出的同名动画，也获得了当时美国小男孩们的青睐。而中国观众更为熟悉的《变形金刚》，同样是孩之宝“为玩具开发内容”的成功范例。

　　而在日本，上世纪70年代借助“可爱文化”兴起，三丽鸥的HelloKitty、美乐蒂依托线下商店覆盖打开了市场。至此以后，三丽鸥便从一家礼品生产销售公司，转化成了“造型人物品牌发行商”，通过角色歌、游戏、动画等内容形态，旗下各类形象的设定得以丰满，也帮助形象的热度能够维持多年且风靡全球。后续三丽鸥出品动画《奇幻魔法melody》《三丽鸥男子》《职场小烈》《甜梦猫》也曾引发话题讨论。到了千禧年初，追崇“萌”成为了日本年轻人集体性的文化现象，该阶段San-X公司推出的黑白猪、轻松熊等角色，同样以产品开发、合作联动、衍生作品，为商品售卖提供助力。