当盲盒角色动起来 潮玩的品牌营销又多了一条路

　　近日Netflix公布的多部日本动画新作情报列表中，依然还能看到三丽鸥《职场小烈第四季》与San-X《轻松熊与游乐园》的身影。两大公司将继续借助Netflix平台，将可爱的卡通形象推送至全世界的年轻观众群体。

　　当然，还不乏从表情包起家，深入动漫、游戏，线下店铺等各领域的例子。LINEFRIENDS起初是韩国社交应用LINE的表情包，随着韩剧《来自星星的你》的大爆晋升为网红，该品牌不仅与明星、品牌展开联动，积极拓展线下咖啡店的业务，也会在流媒体平台更新短动画。而在国内“表情包动画”同样不少，兔斯基、阿狸、罗小黑、长草颜团子等皆是先创作形象，再逐步完善设定。ACGx在《曾经的表情包主角，已经会在泡面番中思考人生了》一文中，曾就此类作品做出详细分析。

　　不难发现，以形象为开发中心的IP，试图维持生命力无非两种做法：一是深耕高人气IP以影响数代人，让IP与时俱进；二是根据市场喜好，培养新的IP，推出新的角色。但总的来说，为形象开发内容，并随时代发展做出调整的做法，仍然行之有效。若具备市场潜力的形象，能抓住合适契机、通过尽可能广泛的渠道进行宣传推广，那么路人转换为消费者的概率将会大大提升。

5.

　　为潮玩盲盒出动画，本就是开拓受众、提升粉丝粘性的商业行为。毕竟吸引消费者为装饰摆件、塑料小人这类非生活必需品献出钱包，势必离不开营销。

　　营销是为了商品能够更好地在市面上流通，同时启发人们对商品的需求，而将产品名声传播开来的一大重要载体，其实就是故事——开发者的经历、角色的成长，都能让客户完成从“初看觉得可爱”，到“买一个试一试”，再到“关注系列商品的最新动向”、“建立深厚的情感连接，成为忠实粉丝”的转变。

　　从某种意义上来讲，就连迪士尼打造出的星黛露、玲娜贝儿两位“女明星”在国内的火爆，也是积极营销的结果。在中国，这些角色背靠迪士尼线下乐园的影响力，时常通过玩偶演员与消费者的互动，给互联网的年轻网友们讲述《达菲与他的朋友们》的日常故事。正因为如此，“老板米老鼠和年度销量冠军玲娜贝儿的相处模式”、“玲娜贝儿否认与托尼的CP传闻”才能成为广大网友津津乐道的话题，角色形象在网友自发的转发讨论中不断深化。