《流浪地球2》众筹金额破亿 用了8年时间

　　将观众对众筹产品的注意力高度集中于仅几款商品，且在设计上让支持电影的普通观众看到诚意，定价也与入门级模玩价格相当——从内容到衍生开发的精准设计，才是《流浪地球2》衍生品众筹破亿的真正原因。

　　围绕《流浪地球》这个系列IP的开发，大几率不会停留在以笨笨、MOSS、读卡器这3个品牌上，同时开发类型也不会是入门级模玩衍生品。衍生品的可持续性开发，覆盖高端衍生品，对于IP的影响力延续是有一定帮助的。根据导演郭帆在城市路演上透露的信息，《流浪地球3》或许将在2027年上映，这4年中IP相关衍生品授权、联动合作大概不会间断。

　　尽管有部分核心粉丝表示“能不能把数字生命卡从优盘升级为固态硬盘?”“能不能为MOSS加装真正的摄像头?”然而对赛凡科幻和其它合作方来说，接下来一段时间可能都无暇顾及中高端衍生品。

　　实际上，在众筹金额破亿的背后，存在着相当多需要解决的问题。对于产能和品控的担忧，让不少人替赛凡科幻捏了一把汗。拼装版的笨笨对于没有模玩体验用户的操作难度，也要打个问号。笨笨拼装版的最晚发货时间要到今年11月，更是对普通观众耐心的极大考验。虽然《流浪地球2》将中国文创IP衍生开发的“天花板”拔高了很大一截，但接下来才是对中国衍生品行业的新检验。

　　后记

　　在文娱产业发达的国家，文创IP的衍生品产业发展也耗费了十数年才成形。文创IP的衍生品开发其实是受到整个文娱产业链环境影响的。以授权为主要形态的衍生品开发链，包括衍生开发环节前置到内容创作阶段;影视公司或授权方有专人负责衍生品的监修对接;有专门的IP衍生品授权方负责IP授权和营销;衍生品开发商与不同的设计工作室组建了合作关系;设计链、生产链的搭建相对完善;杜绝盗版。

　　在中国，2015年《西游记之大圣归来》成为爆款，其衍生品众筹在影片上映2周后匆匆上马。半年内2000万的众筹金额，让中国文娱行业第一次看到了文创IP衍生品开发的商业契机。2019年《哪吒之魔童降世》上映仅2天后就开启衍生品众筹，涵盖高中低端各个品类衍生品。动漫IP在衍生开发方面具备的巨大优势，给了文娱行业、消费品行业极大想象力。

　　从2015年到2019年，大量国内国外知名动漫IP上线衍生品众筹项目，阿里也成立了阿里鱼来专门对接文创IP衍生品授权合作。然而操之过急的变现尝试，让这一商业模式的各个环节暴露出问题。

　　比如IP版权方不控制参与商家数量，导致众筹品类杂乱、参与商家数量过多，分散粉丝消费注意力，2016年光线在《你的名字。》众筹项目中竟然还出现了将同人图授权给品牌方做周边的低级错误。在衍生品设计这个阶段，监修不到位，商品设计缺乏创意，实物和宣传差别巨大者不在少数。衍生品还在众筹阶段，甚至还出现了盗版现货比众筹正版提前上架销售的乱象。

　　以动漫IP为代表的文创IP，衍生开发始终停留在数百万至千万级别，和数亿、几十亿的票房相比只能是九牛一毛。试水衍生开发的真人影视IP尽管有明星粉丝作为基础，但衍生品的品类涵盖、销售仍然非常有限。

　　经过8年的发展，对如今中国绝大多数影视公司和品牌方来说，衍生品开发已经不再是一种完全陌生的商业模式。从《流浪地球》到《流浪地球2》衍生品开发，足以看到衍生品产业是确确实实在朝着正向发展的，而整个衍生品市场的壮大，还需要更多优质的影视内容和更加完善的产业链，我们也只有等待下一个8年。