题图 / 流浪地球2
春节档落幕，《流浪地球2》以累计票房24亿排在第二，接下来将朝着30亿冲击。围绕这部电影的话题方方面面，包括中国科幻题材的影视工业化创作、人类命运共同体的叙事内核、物理学知识的揉入、人工智能的探讨、黑科技的运用、三线叙事里的人物关系刻画、彩蛋伏笔，以及对《流浪地球3》的期待……一同成为热点的，还有电影的衍生开发。
电影上映期间，衍生周边开发品牌赛凡科幻在淘宝“造点新货”众筹的《流浪地球2》授权模型周边，因为屡创国产电影IP衍生销售额新高，受到市场的极大关注，赛凡科技则呼吁观众们“快乐观影，理性消费”。目前众筹已提前结束，众筹金额超过1.2亿元。
衍生品一直都是国内文娱IP期望挖掘的商业模式。自2015年《西游记之大圣归来》以接近2000万元的总众筹金额让中国文娱行业感受到衍生品开发方面的爆发力后，不断有电影IP进入衍生品领域探索。绝大多数文创IP的衍生品开发成绩都是数百万或千万级别，此次《流浪地球2》衍生品过亿元的众筹金额，着实又一次让整个行业惊叹。
“笨笨”领衔，主攻入门级模玩
根据ACGx的统计，此次参与《流浪地球2》衍生周边开发的除了赛凡科幻，还有52Toys、布鲁克积木和商汤科技几家，下表是对这几家各自研发产品的不完全统计。
这一波围绕《流浪地球2》的衍生开发产品中，几乎所有产品价位区间都是200元上下的定价(赛凡科幻天猫店还有多款低价周边现货，未统计在表格内)，这个价格与入门级拼装模玩售价相当。即使是商汤科技899元的智能积木，在智能拼装玩具领域里也处于价格低位。实际上，这一轮众筹不只是赛凡科幻19万个笨笨拼装版的数量令国内文娱行业、消费市场瞠目。52Toys万能匣笨笨众筹数量超过4万个，商汤智能积木笨笨现货销量突破5000个，这2个数据也是远超这两家天猫店店内其它产品的成绩。
衍生品的本质是一种“粉丝经济”，粉丝在付出金钱的同时，还附加了情感价值在其中。而众筹则能够在生产阶段进行产量预期、控制成本、降低库存，是文创IP衍生品开发的一种有效运营模式。《流浪地球2》衍生品能够形成“碾压式”众筹，除了电影的影响力外，很大程度要归功于深受观众喜爱的“带货高手”机械狗笨笨。
正如《流浪地球》是集国内影视工业化之大作，能够成为爆款绝非偶然，以笨笨为原型设计的这些衍生品能够大卖，是一个从角色设计到衍生品设计精准定位的过程，这也是有迹可循的。从4年前的《流浪地球》到如今《流浪地球2》，其授权衍生品在设计、定位方面的变化特别值得寻味。
《流浪地球》的衍生品为什么没爆发?
2019年，《流浪地球》上映之前，就已经和多家衍生开发品牌达成了合作在各个众筹平台展开衍生品的众筹活动，其中也包括塞凡科幻。
在《流浪地球》的众筹里，同样是由赛凡科幻联合星环重工开发的衍生品可以分为两大类：价位在2000元上下的模型，和售价不足60元的笔记本、帆布袋等周边。
