新年第一天 我看到了“虚假”的麦当劳二次元偶像

​　　由此可见，对于那些深爱着二次元文化的中国年轻人来说，麦当劳叔叔在他们心中有着非常难以撼动的地位。这即有麦当劳长期以来所进行的品牌营销成果，也有近些年来鬼畜文化的发展所起到的促进作用。

　　所以当麦当劳中国推出开心姐姐这样的虚拟人物形象后，大家都会本能地排斥她的存在——更何况她在人物设定方面还与“绊爱”十分相似，在悄然之中增加了不少形象推广的难度。

　　看到这里，相信许多人也会发出这样的问题：那麦当劳叔叔到底去哪里了？

　　一方面，这是由于2016年在美国多个地区发生的“恐怖小丑事件”，让麦当劳不得不重新评估是否需要继续让一个小丑形象作为品牌代言人；另一方面，近些年来麦当劳在全球范围内开启了一轮新的品牌转型，其中更像咖啡厅一样的店铺装修设计，更是麦当劳想要进一步拓展成年消费者群体的最佳体现。

　　说白了，由于时代的变化，曾经深入人心的麦当劳叔叔的形象已经不方便频繁使用。于是在这样的基础上，我们也就不难理解麦当劳中国推出开心姐姐的初衷了。

　　倘若你尝试使用过麦当劳为其推出的小程序就不难发现，这位虚拟角色虽然自称“二次元”，但她所跳的舞蹈其实更偏向于“少儿健身体操”，而非受众年龄层更高一些的“宅舞”。开心姐姐的存在，本质上依然是在重复当年麦当劳叔叔所做的事情——与小朋友们一起愉快地玩耍，并将麦当劳的品牌形象植入到小朋友们的心中。

​　　至于说开心姐姐会受到如此多网友的质疑，归根结底还是麦当劳在品牌转型时必然发生的阵痛。

　　相比起来，麦当劳的“老冤家”肯德基，在品牌转型方面却要顺利得多。

　　除了与各类游戏IP和品牌展开跨界合作、发售相关游戏、推出有烤炸鸡功能的游戏主机外，它甚至还将“肯德基上校”从和蔼可亲的老爷爷变成动不动就露出腹肌的帅小伙……没有太多包袱的肯德基，至少看上去并没有太多的限制和束缚。

​　　唯一被品牌转型策略“献祭”的，恐怕就只有肯德基儿童乐园餐的代言鸡“奇奇”了。与麦当劳叔叔一样，这位为了吸引家庭和儿童消费的虚拟角色形象，也随着快餐品牌受众年龄层的不断提高，逐渐消失在了消费者的视野中。

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