新年第一天 我看到了“虚假”的麦当劳二次元偶像

​　　凭借麦当劳叔叔的成功运作，麦当劳在接下来的数十年时间里，让这位虚拟人物形象在美国少儿心中积累起了巨大的人气。随着麦当劳品牌全球化的发展，麦当劳叔叔加入了能说31种语言的人物设定，从2003年8月起，这位虚拟人物形象甚至还成为了麦当劳公司的“首席快乐官”（Chief Happiness Officer，CHO）。

　　而在二次元文化圈，麦当劳叔叔也有另外一个知名绰号，名叫“蓝蓝路”。

　　2008年，一段名为《最终鬼畜蓝蓝路》的鬼畜系音MAD视频上传到了日本niconico网站上，随即在全世界范围的二次元爱好者中引起了巨大的反响。该鬼畜视频的画面内容素材，主要是来源于日本麦当劳所拍摄的《麦当劳叔叔的小秘密》广告，而音乐部分则是来源于游戏《东方Project》，最终呈现出来的内容即是麦当劳叔叔随着音乐节奏做一些意味不明的摇摆。

​　　从本质上说，这其实就是年轻网友对《麦当劳叔叔的小秘密》的二次解构。在这一系列针对日本市场的本土化广告中，小朋友们与麦当劳叔叔的互动十分迷惑，不知所云。

　　比如，有小朋友问：“麦当劳叔叔的鞋子有几公分长?”

　　麦当劳叔叔答道：“大概有4个汉堡那么长。”

　　再比如，当麦当劳叔叔带着小朋友们高喊蓝蓝路时，小朋友问：“蓝蓝路是什么？”

　　此时广告戛然而止。而问题的答案在日本麦当劳官网上得到了解答：“麦当劳叔叔开心的时候，就会喊蓝蓝路。”

​　　魔性的广告内容，在网络上掀起了一股制作麦当劳叔叔相关鬼畜视频的风潮，让蓝蓝路成为了鬼畜全明星最经典的代表——这些鬼畜视频的出现，甚至还在网络上形成了名为“蓝蓝路教”的亚文化现象，蓝蓝路亦被称为“教主”或“教祖”。

　　于是在2010年前后，在网络上就涌现出了很多脱胎于蓝蓝路梗的表情包，而在当时在中国各地动漫游戏展里，我们也时常能看到与麦当劳叔叔有关的cosplay。其中最令人捧腹的，莫过于让麦当劳叔叔与肯德基上校同时出现组成一对CP，或者将这两位来自快餐界的虚拟人物形象，与其他人气ACG作品进行奇怪的“缝合”。