RPG全球营销白皮书：超2000亿市场遇瓶颈 如何破局？

RPG营销趋势洞察

　　了解RPG营销的发展趋势也是至关重要的，有助于RPG企业更具针对性的布局。

　　信号基建助力投放提效，高质量信号数据是效果提升关键

　　RPG用户一般不会使用单一社媒平台，其触点行为较为复杂，而当前主流的MMP Last Click归因模式实际上难以评估各平台的真实价值。

　　近年来企业愈发关注数据信号质量，但在各平台下买量的实际效果难以细化评估一直是企业的一大痛点。

　　而在TikTok上，可通过TikTok for Business 的自归因平台（SAN）来帮助广告主更好地了解TikTok对效果转化的实际贡献。SAN自归因能向广告主提供更多投放优化信号，帮助广告主精准识别TikTok转化数据，挖掘高价值用户，提高广告投放效果。

　　高价值用户成为RPG营销关键，借助深转产品提高触达率

　　相比非RPG用户，RPG用户付费水平和付费频次均更高，因此需要更高效的方式精准挖掘高价值用户。

　　但高价值用户挖掘难度往往较高，因此需要更好地去标记和触达，而TikTok for Business 的自归因平台 (SAN)将有助于企业寻找高价值用户。

　　品效结合扩大营销效果，品牌活动激活用户传播意愿

　　从用户趋势来看，用户对于品牌活动的接受度较高。达人内容、创意贴纸等品牌营销方式受到RPG用户的广泛关注与喜爱，具备较高的受众基础，有望提升用户的转化。

　　全生命周期长效经营是出海企业普遍关注的重点领域

　　从C端来看，用户对游戏产品的关注度拓宽，每个获客阶段均会有超过两成用户关注，不同生命周期间的获客关联性也在逐渐增强。从B端来看，企业端已普遍采取长线策略，全生命周期运营作为出海业务破局点，是未来厂商发力的重点。

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