游戏联动的“流量密码” 为什么是《原神》

　　相对的，过于热闹的活动也使得部分活动现场走向了不可预期的结果。由于参与人数过多，部分店铺因为场面异常混乱而直接停业的消息也颇为意外。

　　作为中国最近两年最赚钱，也是话题热度最高的二次元游戏，《原神》与KFC的这次联动，无论是在二次元游戏玩家群体中的影响力，还是在圈外的话题传播度，都超出了行业和市场的预料。

　　今年8月，《原神》与必胜客开启联动，该活动在喊口号的基础上还增加了跳“祭礼之舞”的环节，这可以让二次元游戏玩家获得更沉浸的活动体验，同时也能实现更好的网络传播效果。而为了降低玩家群体蜂拥门店的程度，必胜客也将套餐分线上提前抢购和线下销售两种模式。但是面对基数庞大的《原神》玩家，整个活动仍旧不可避免地出现不确定因素：线上售卖的限量套餐被黄牛截胡，玩家们把店铺门口变成了“民间漫展”，热门店铺因为聚集人数太多违反防疫措施而被闭店，而部分玩家过于激进的行为也让普通网友难以理解。

　　由于必胜客和喜茶之间的消费行为和产品特性有所区别，《原神》与喜茶的联名周边赠送方式就显得相对井然有序：可以通过线上购买瓶装饮料获得，可以通过小程序下单线下门店新款茶饮套餐获得，另外此次联名周边还将在后续单独售卖。玩家们对于喜茶线上瓶装饮料相对较高的价格，以及联名周边品控问题颇有微词。但即便是这样，喜茶每日的限量饮品也在开店之后迅速卖光，而瓶装饮料也变成了预售。

　　如今，大DAU游戏、二次元氛围浓度MAX、玩家玩梗聚集地、当代二次元游戏之王《原神》成为快消品行业争抢的联动首选，已是不争的事实，其大体量的玩家数以及玩家社区浓度等等，也都是其它游戏难以超越的。所以，《原神》的联名活动反而会放大游戏与商业品牌在合作中可能存在的各种问题。