游戏联动的“流量密码” 为什么是《原神》

　　9月，《原神》与实体品牌的又一次联动开始了，这次联动的是喜茶。同时，于8月底开启的《原神》与必胜客线下联动仍在进行中，在一些城市的商场里，喜茶与必胜客相距并不远，先去必胜客主题店享受一顿联动套餐，再去喜茶带走绫人绫华的限定饮品——不少玩家感叹“我又一次被米哈游拿捏得死死的”。

　　尽管《原神》与喜茶的联动早在前几天就因为“内鬼”放出消息而成为玩家热议话题，但每天门店饮品套装在线预定、限量销售，所以活动开始后并没有出现如8月29日必胜客“疯狂星期一”那般不可控的状况。接下来，《原神》与罗森的袋装乌龙茶联动被提前泄露在网上，联动一个接着一个，“必胜客和喜茶还没完又来个罗森，我的钱包要空了！”

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　　在中国消费市场，商业品牌与游戏的合作早在十多年前就开始盛行。

　　即使是在游戏联动如家常便饭的今天，也很少能见到某款游戏的线下联动如此密集且出现活动时间重合度的情况。这固然与《原神》更新了新版本、9月周年庆需要大规模曝光有关，同时也体现出包括线下实体在内的商业品牌对《原神》人气和流量的迫切需求。

　　2005年，可口可乐与《魔兽世界》展开了异业合作。这则由S.H.E出演的跨界代言广告通过CCTV1和互联网在全国播出，可口可乐为这次活动准备了4000万份礼物，消费者登陆iCoke网站输入瓶底序列号，就能获得包括免费1小时游戏时间在内的奖品。当时《魔兽世界》按时间收费，可叠加使用的序列号无疑是硬通货，拣别人喝过的可乐瓶、去超市抄易拉罐罐底码，至今仍是不少魔兽老玩家的难忘回忆。

　　这次异业合作至今仍是被游戏行业屡屡提及的经典案例，无论是当时相对宽松的舆论环境，网游、快消品、明星三位一体从线上到线下的联动宣发手段，以及购买商品换游戏时间这种简单粗暴的结合方式带给游戏与快消品的双赢。可口可乐在该季度的销量、利润大幅增长，《魔兽世界》在中国内地市场付费玩家数量猛增，都是后来国内网游运营和商业品牌渴求然而却难以企及的。

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　　而后十多年里，游戏与商业品牌的异业合作层出不穷，不过受制于社会舆论与大众群体的固有印象，这些合作都难以脱离游戏圈层。即使是在现在，移动游戏成为主流游戏类型，游戏与商业品牌之间的合作方式发生了变化，但是二者合作的诉求大致都是一样的：无论是异业合作，还是如今被称为跨界、联动的营销方式，对品牌商而言其目的是实现商品在游戏用户里的传播、曝光，以及销量增长，对游戏而言，其目的则包括拉新、付费的提升等。

　　2016年，《阴阳师》的火热，让国内各大商业品牌看到了二次元游戏的价值。相较于其它类型的游戏，二次元游戏在世界观构建和角色塑造方面所具备的特点，以及二次元玩家对虚拟角色、虚拟世界的认同，对ACG文化的热爱，让二次元游戏的跨界合作有了更丰富更多样的商业模式。