海外动漫IP到国漫IP 联名运动鞋如何满足粉丝需求？

　　动漫IP角色所具备标识性的元素，指的是配色和细节。无论是高达、《龙珠》、EVA，或是漫威、DC的超级英雄，这些角色在设计之初就已经以商业开发为基础设计了专属于角色的配色。

　　高达最经典的红、黄、蓝、白明亮系配色，就是为了在玩具阶段吸引小朋友做的设定。

　　《龙珠》各个角色都拥有专属配色，最令人“丧心病狂”的色彩设定莫过于赛亚人各个阶段的发色，金色、黑色、红色、蓝色、银色……以至于有网友调侃“留给赛亚人的颜色不多了”。同角色、多形态、多配色固然是根据剧情需要而来的人设变化，站在衍生开发的角度，为同一角色设计的衍生品，可以每一种配色来上一轮，《龙珠》真爱粉怎么能捂得住钱包？

　　细节提炼则是联名鞋在色彩抽象设计之外与动漫角色产生的直接联系。如高达头部V-Fi可以作为魔术贴粘贴在运动鞋侧面，“黑悟空”扎马斯的波特拉耳环、时空指环也可以设计在鞋舌上，这些都是动漫粉丝们一眼可见的角色记忆点。

　　当然，也有联名帆布鞋是直接将角色印在鞋上，比如最近《美少女战士》与Vans的联名鞋，这则是基于帆布鞋与涂鸦文化融合增添的时尚感。

国产运动鞋与国漫IP的碰撞

　　可以看到，在产业完善的海外动漫市场，动漫作品的人物设定既和剧情有关联，也与多元化的商业开发密切相关。产业链衍生下游的各个商业公司，会站在商业开发角度提出了各种各样的改进需求，角色的外形、配色、细节无一不是开发要点，这需要作品在内容创作阶段就要纳入商业前景的考量。

　　在中国网络动漫市场，受限于各种客观条件，在衍生开发时更注重游戏化、影视化授权，角色人物的外貌、穿着搭配设计侧重于凸显角色的故事背景，围绕角色的商业开发也是基于人物整体，难以进行要素拆解、提炼。而今，当动漫衍生商业市场逐渐细化时，动漫IP应对市场需求作出调整就显得非常重要了。

　　从去年到今年，鸿星尔克分别与《一人之下》《狐妖小红娘》推出过联名鞋款。去年与《一人之下》联动的运动板鞋分男女配色款与夜光款，将作品里的“炁”设计在鞋跟作为主打设计点，以意化形的设计颇有新意，不过多达3种的配色则与角色的关联性不大。