海外动漫IP到国漫IP 联名运动鞋如何满足粉丝需求？

　　更简单粗暴的商业合作，莫过于运动鞋与EVA的联名。2017年EVA与New Balance合作了初号机为灵感来源，配色包括蓝、紫、灰、黑的联名鞋，同时附赠了鞋包，标价659元。这款鞋在设计方面确实不如其它联名鞋更令人印象深刻，但是这波熟悉的真·买椟还珠，是EVA老粉儿们早就习以为常的操作。

　　以上种种联名，在动漫产业无比发达的海外市场，是令人意外又在情理之中的商业操作。而今，这一股联名风潮也引发了国产运动品牌参与其中。

国产运动鞋联名动漫IP，设计感与实用性并重

　　中国运动品牌从个体特性模糊到追赶国外品牌，在利用科技手段去提升产品性能、细化产品线外，还在探索多样性的营销模式。利用海外知名动漫IP去提升自己在年轻群体中的品牌影响力，是顺势而为的商业操作。

　　近两三年，安踏与《火影忍者》《龙珠》，361°与《机动战士高达》《圣斗士星矢》，李宁与迪士尼《玩具总动员》，匹克与《哆啦A梦》等等。这些联名产品依然遵守海外联名鞋的玩法，设计够潮够酷，而实际价格远低于国外联名鞋，作为“年轻人的第一双动漫联名鞋”相当合适。

　　2019年，安踏与《龙珠超》进行了联名，售价在300~500元区间的总共12款实用性鞋款对应孙悟空、贝吉塔、弗利沙以及“黑悟空”扎马斯的各个形态。联名鞋从这些角色中分布提取辨识度高的元素，包括配色、道具、日文名，遍布鞋面、鞋舌、鞋垫、鞋纸和鞋盒，可以说是非常良心的设计。

　　集齐了主角团的联名款KT5，除了鞋内外印满了代表主角团各个人物元素的龙珠外，还附赠了包括7个龙珠在内的多个魔术贴，可玩性相当强，这双售价达700-800元的鞋在得物上销量超过了3万双。

　　361°与《机动战士高达》进行过数次联名鞋合作，推出的几款高达机体元素设计感十足的运动鞋，是国内高达迷容易入手的平价实用款。2019年高达40周年时，361°还分别推出了售价699元的元祖高达版和999元的独角兽高达版联名定制礼盒，属实是搞懂了动漫周边的真正套路。

　　不难看出，运动鞋在与动漫IP的联名本质其实是与动漫角色之间产生联系，这个过程中秉持一个设计出发点，那就是以鞋本身的外形特点为基础，从动漫角色中提炼出独特的内容文化符号，和潮流设计直接挂钩。

　　联名鞋遵循运动鞋的设计理念，外观既时尚又个性，满足受众的潮流化审美。考虑到开模的成本，以及联名商品面对的垂直人群，绝大多数运动鞋品牌商在设计时都是以成熟鞋款为基础改变配色，同时加入更丰富的细节设计。