五年圈粉1.6亿年轻人 国漫标杆是这样炼成的

　　第四年，史莱克七怪参与海神岛试炼，一次次的突破自我瓶颈，映照着面对生活坎坷却仍坚持奋斗的所有人；

　　直到今年，众人翘首以盼的大战战况胶着，观众们看到是所有角色获得成长后，身上的那份责任和担当，以及不忘初心的坚持。

　　不难感受到，在《斗罗大陆》天马行空的玄幻色彩之外，作品传递的情感，其实与普通观众的生活息息相关。而且不管观众身处校园还是已经进入社会，这些情感的影响，并不会随着年龄增长而淡去。友情的维护需要进行磨合、彼此扶持、共同进步，如同史莱克七怪之间的关系；爱情不只是CP粉嗑的“糖”，也需要携手并进的勇气；每个人都会遇到成长的迷茫，唐三及主角团同样不例外，但必须先有了面对困境永不放弃的毅力，才会有突破自我的畅快感受。

　　因此，《斗罗大陆》的成功秘诀变得显而易见了。《斗罗大陆》每周不断更的更新模式背后，是制作团队完成了对动画产出效率、最终内容质量的双重考验。动画之所以能够获得市场广泛肯定，也是由于故事具备相当强烈的感染力，通过映射现实，收获各个圈层观众们的情绪共鸣。

　　《斗罗大陆》长期占据站内动画热搜第一，位于腾讯视频排行榜/畅销榜前列，今年4月，官方宣布动画播放量超过400亿，此等成绩足以证明IP的强劲实力。从长远角度看，《斗罗大陆》内容蕴含的成长蜕变、守护爱与正义等普世价值，正助力国漫文化走向大众。

怎样寻找国产动画的更多可能？

　　正是有了作品成长与观众陪伴，五岁的《斗罗大陆》得以保持着旺盛生命力。为了让IP更好地发展，在内容质量保持优质的基础上，IP运营方面的策略同样不可或缺。

　　过去五年里，萧敬腾、徐佳莹等明星为《斗罗大陆》动画演唱过OST，其中2020年由张韶涵演唱的《破茧》，于2021年初获得了腾讯音乐娱乐盛典年度十大金曲奖，歌曲在大众层面的超高热度，使其成为主流综艺上的常客。直到现在，《破茧》在QQ音乐平台已经得到超过999万次收藏、12万评论，评论区也聚集了大批动画观众感慨故事的燃点，或是讲述角色带给自己怎样的力量。

　　在娱乐已经融入年轻人生活的当代，除了动画、音乐等内容渠道，一个IP还能通过商业合作拉近与受众的距离。

　　在《斗罗大陆》过往IP跨界合作中，既包括康师傅、娃哈哈、爱好文具、名创优品等生活消费品牌，还包含汽车品牌雪佛兰、上汽荣威等高消费品植入。另外，主角唐三还可以登上杂志封面、小舞获得线下大屏秀的机会，五周年的观影活动、冰雪大世界联动等，力求覆盖更多用户的生活场景；而参与公益活动，助力文化传承，则证明《斗罗大陆》不忘肩负起头部国漫IP的使命……国产动画在运营推广、商业合作所获成绩，是受众对IP喜爱程度的又一延伸。通过这种方式，让作品及角色从荧幕，走向观众的现实生活，其实是《斗罗大陆》所属的内容IP想要达成的终极目标。