瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪？

　　实际上，在快消品牌的联名商品上直接印刷漫画原画或者动画人物原型，并不只限于《JOJO》，这是日本动漫IP在衍生开发、联名设计时的一种常态。

　　不看发型就认不出角色，也不止是京阿尼一家这样了。

　　动漫作品商业化的重点，其实是围绕角色的商业开发。在日本这样一个动漫产品高度发达的市场，有趣的二次元角色千千万，角色设计早就卷了很多年。细致入微外形和个性设计是提升角色辨识度的首要环节，其次则是依靠剧情反哺角色魅力。

　　角色长相相似，但《飙马野郎》被誉为《JOJO》系列剧情巅峰。

　　荒木飞吕彦在动笔作画之前会为角色写一份“个人调查报告”，将角色属性可视化，通过有趣的剧情去描绘角色魅力，而角色的属性则会反过来驱动剧情发展。一旦当角色脱离了故事，来到了商品环节时，于作品粉丝而言就剩下最直接的视觉感受了，直接从官方素材库里选取印象最深的漫画或动画原图、官方海报则是最稳妥的方式。通过衍生商品、联名合作去保持角色形象的统一性，也有利于对外强化角色本身的记忆点。

　　当日本动漫角色与中国商业品牌相遇，之所以也选择使用动画原角色进行联动，除了有上面提到的原因，还因为日本动漫IP方的监修是出了名的严苛。过去几年拿日本动漫IP授权做手游的国内游戏公司，相信对这一点有深入体会。

　　细致入微甚至有点变态的角色监修，从提出计划到监修完成，可能会耗时数月甚至长达半年时间，这对产品宣传、上市而言并不是一件好事。所以这些直接提取自官方素材库的角色图片，可以最大程度缩短商品从计划到生产、再到上市的时间，以免损耗时间在监修环节。

　　对日本动漫IP照搬原图的联名行为，ACG爱好者早也习以为常。优衣库十年如一日在UT上印刷游戏、动漫IP的原作梗图时，众多ACG爱好者不也是一边说丑一边掏钱?明知道是“圈钱”，然而通过各种小心思设计，ACG爱好者能够从联名商品中看出来品牌方是“懂”他们的。

　　藏在UT口袋里的"表情包"阿尼亚

　　《JOJO》这样一个连载30余年的动漫IP，对JO厨而言它不仅有高智商的战斗、天马行空的想象力、时尚的角色、鲜明的时代感和“人类勇气的赞歌”精神的传承，更有大量极富魅力又略微搞笑的台词。这些台词由JO厨传播出圈成为网络梗，甚至不少梗的知名度比作品本身还要高，《JOJO》也被称作“万能造梗机”。

　　比如“我不做人了”“但是，我拒绝”“你刚刚说了JOJO对吧”等等等等，此次随联名咖啡登场的“久(JO)等了”，也正是《JOJO》的谐音梗。在联名商品的宣传图相对有限的情况下，于宣传、运营中活用这些台词梗，或许能够拉近品牌方与JO厨之间的亲密度，由此降低联名商品设计硬伤的影响。

　　不过，JO厨吐槽归吐槽，与《JOJO》联名带来的结果，却有良好的销量数据支撑。由于提前一个月就进行过规模性宣传，这款咖啡首日售卖突破131万杯，这与JO厨们在开卖第一时间就入手不无关系。今年4月，瑞幸和椰树联名的新品椰云拿铁首日销量则为66万杯。站在联名角度来说，瑞幸×椰树的联名咖啡在提取品牌共性上更突出——不仅咖啡是两个品牌产品的融合，杯套和纸袋也是椰树经典广告风格加联名咖啡特色文案，但是销售数据却证明了，联名商品设计得好，不如知名动漫IP引流更强。

　　瑞幸与《JOJO》的联名，再次证明了动漫IP在中国年轻市场的强大引流能力。包括动漫在内的ACG文化在国内年轻市场的影响力越来越强，《JOJO》只是国内消费品牌和ACG IP合作的探路者。如何把具备流量优势的ACG IP与中国消费品牌进行更好地融合，如何更好地理解ACG爱好者的心理需求，这会是未来ACG IP与品牌之间的共同问题。