瑞幸×《JOJO》的联名咖啡 到底丑在哪？

　　诞生于80年代的《JOJO》，因为时尚的角色造型而成为各类时尚大牌的联名对象，与Gucci、宝格丽等做过联名。《JOJO》与大牌的联名中，通常会为角色“量身定制”身着新款服饰的最新宣传画，又或者在服饰的设计里融入《JOJO》元素。虽然品牌是冲着这个IP在ACG爱好者中的影响力去的，但是商品和角色的融合过程中，会基于品牌自身定位的原因，对《JOJO》的“时尚”标签善加利用。

　　《JOJO》系列在中国ACG领域的火爆是从2018年开始的。2018年，《JOJO的奇妙冒险：黄金之风》引入国内视频平台后，这个经典系列才逐渐为更多国内ACG爱好者所熟知。2021年，《JOJO的奇妙冒险：石之海》动画分3Part形式在B站播出，要持续一整年的影响力也帮助这个IP打开了中国市场的商业前景。

　　此次与瑞幸的联名，其实是近几年国内消费品牌难得的一次与知名动漫IP的合作案例。直接引用动画角色到联名杯套、纸袋上，显然并不是冲着《JOJO》的时尚感去的，双方以简单快捷的方式完成这次联名，互相利用其在ACG领域、咖啡领域的影响力形成资源整合或许才是目的。瑞幸借《JOJO》拉近与年轻消费者之间的距离，提升新品咖啡销量，《JOJO》与瑞幸合作也可以借用其线下线上渠道延伸IP在中国市场的影响力。

　　在联名的杯套、纸袋上，其整面印刷的高饱和波普配色底纹，《JOJO》高对比、高饱和的色彩辨识度在以蓝+白色工业风格的瑞幸咖啡店其实非常亮眼，即使不是JO厨的咖啡顾客也可能被吸引。但是这套联名图案仍会被JO厨吐槽“有点丑”，其实这吐槽背后的真正含义是《JOJO》和瑞幸并没有通过联名商品建立起关联性。

　　所谓联名商品，是从两个品牌中提取各自的要素，设计出新的内容。但是在瑞幸的联名商品里，咖啡产品本身和《JOJO》毫无关联不说，杯套、纸袋上的《JOJO》背景和角色与直接“放上去”的咖啡杯之间有着一定的割裂感，如“美工突然辞职了我不会作图啊”一般。这套抠图自《JOJO》动画素材库和瑞幸咖啡素材库的设计，很难带给JO厨联名的惊喜，这才是她们吐槽的原因。毕竟动漫爱好者在消费时，对联名内容的关注度往往超过了商品本身。