即将38岁的马里奥 第四次登上大银幕

　　游戏的热卖也催生了层出不穷的衍生内容，仅仅是在游戏发售的第二年1986年，马里奥和路易吉拯救碧琪公主的故事就被改编为动画电影，在日本本土上映了。

　　在这部动画电影里，马里奥和路易吉变成了杂货店老板，为了取得宝石而通过水管穿越到蘑菇王国，成为了预言中能够从库巴大魔王手里救出碧琪公主的“那2个男人”。

　　电影剧情基本就是由游戏角色和道具凑成，大量情节也还原了游戏关卡和设定。比如马里奥在获得蘑菇后，蘑菇的生长点突然冒出来一大堆金币；吃下了蘑菇的马里奥，变得巨大无比……而充斥了整部电影的游戏BGM和音效，也在时刻提醒观众这是由当时最火爆的游戏改编的动画电影，尽管这些BGM多数时候并不和电影情节相符。不过，大量喜剧元素的加入，倒是一定程度上削弱了游戏要素强行拼凑成电影后的违和感。

　　在吃下了星星、花和蘑菇后，获得力量的马里奥战胜了库巴。然而公主和马里奥并没有结婚。电影里设定碧琪公主命定之人竟然是一直跟着马里奥冒险的那只狗——他其实是花之国的王子，被库巴施了魔法变成了狗。片尾马里奥向公主道别：“要是坏人再出现，我还会来救你的。”随后便和路易吉开开心心地走上了回家之路。这NTR结尾若是在其它电影故事里，观众肯定要狂喷编剧全家，但是想想这只是一部游戏改编电影，接下来的三十多年里，公主总共被绑架了28次，却从未选择过马里奥，你也就释然了。

　　这部诞生于30多年前的日本动画电影，是一部彻头彻尾的游戏广告，既没有令人印象深刻的剧情，各种游戏元素的植入也是简单粗暴，但是任天堂却为了这部电影的宣传发布了马里奥电话卡、手表、拉面、漫画、各种书籍以及电影音乐原声带，让马里奥的衍生品深入到日本普通人的生活和日常，顺带电影里也植入了马里奥拉面、马里奥拌饭调味料，用现在的话来说，任天堂在80年代就开始搞一整套的游戏IP-衍生内容-衍生品产业链闭环。

　　尝到了甜头的任天堂，把这一套玩法带到了美国。

看《超级马里奥兄弟3》的“发布会”，还得买电影票

　　1989年，一部名为《小鬼翘家》（《The Wizard》）的电影在美国上映。这部电影讲述了3个孩子前往加利福尼亚参加电子游戏锦标赛的故事，任天堂赞助了这部电影，不仅拥有电影台词和游戏片段的审批权，还将大量任天堂游戏元素植入到电影中。而出现在电影里的《超级马里奥兄弟3》，是这款新游戏在北美市场的首次亮相。

　　以《超级马里奥兄弟3》作为比赛游戏的一段6分钟电影片段里，3个游戏大屏幕向电影观众们展示了这款新作追加的新要素，包括变身能力的提升、便装马里奥、更强大的游戏道具、新的地图等等，就差在屏幕上打出“买它，买它，买它！”了。对任天堂的北美玩家来说，这哪是去看电影，简直就是掏钱去看游戏新作发布会，数百万家庭为了这部电影进入影院，贡献了1400万美元票房，游戏也在美国售出了超过700万份。

　　无论是在日本发售的本土动画电影，还是赞助好莱坞电影让游戏更顺利地打入美国市场，任天堂显然都吃到了这波古早版“影游联动”红利。尽管游戏玩家们趋之若鹜，然而北美的媒体却将这部电影称作“90分钟的《超级马里奥兄弟3》广告”，并对其进行了大量负面报道。

　　这些负面报道不仅仅是因为这部电影。同年，获得任天堂授权制作的电视节目开始陆续在美国多家电视台播放，包括《超级马里奥兄弟的超级秀！》《超级马里奥世界》，这些评价褒贬不一的真人、动画节目，蹭到了这个当时最火爆的游戏IP，只要收视率有保障就可以了，谁又会特别在意质量呢？实际上，任天堂的游戏和游戏机一直以来都在针对美国儿童和青少年做营销宣传，推出各种周边产品，覆盖了他们生活的方方面面，这使得社会各界开始思考长期游戏对儿童的影响。

　　根据1990年美国Q指数的评价体系显示，通过游戏、影视内容、各种衍生品，以及与百事可乐、麦当劳等美国知名品牌合作，任天堂在美国儿童中的文化影响力甚至一度超越了迪士尼的米奇。这对美国本土文化是赤裸裸的挑衅，下到美国的游戏产业，上到美国国会以各种方式妄图制裁任天堂在美国的文化扩张。任天堂一边应对这些头疼的事情，一边继续思考新作发售策略，同时仍旧想在北美市场继续推出以马里奥形象为主角的电影。为了免于被媒体再度苛责为“游戏广告”，这次任天堂决定找一家新的电影公司来进行合作。可是没想到，这部电影却成了任天堂衍生内容开发的“黑历史”。