漫威发了《尚气》的预告 但风头却被京东抢走了

　　4月19日晚间，漫威影业正式发布了《尚气与十戒传奇》的电影预告。

　　这部漫威电影宇宙系列的最新作，自宣布立项开始，就因为原作漫画的内容以及选角方面的问题，受到了许多中国观众的抨击。即便是漫威影业方面在公布这支预告时，在文案中特别强调“耳目一新的视角，符合时代精神的人物，全新创作的故事”，但大家显然并不买账，反对的声音愈演愈烈，漫威影业发布的相关微博评论区也是一片混乱。

​　　在“美国好莱坞公司如何运用好中国元素”这个问题上，相信许多中国观众已经不抱太大的希望。毕竟无论是刘亦菲主演的《花木兰》，还是此次公布预告的《尚气与十戒传奇》，西方对中国人的刻板印象，似乎并没有因为中国的开放与崛起得到太大的改善。

　　只是说，《尚气与十戒传奇》预告片里出现的京东广告，倒是着实让人深深体会到了来自神秘东方的“钞能力”。

　　巨大的“京东”字样和吉祥物“JOY”的形象，总是能够成功吸引到观众的注意力，把预告片里呈现出来的故事和镜头忘记得一干二净。

　　更有意思的是，漫威影业针对海外市场发布的电影预告，也有京东的植入广告镜头。

　　以至于有网友打趣到，京东才是这部电影预告片上映后最大的赢家。

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　　如果你最近正好看过传奇影业出品的《哥斯拉大战金刚》，那么应该不会对京东这种简单暴力的广告植入方式感到陌生。

　　就当两只巨大的传奇怪兽一边打架一边拆楼时，京东的LOGO就特别显眼地出现在大楼外墙的LED屏幕上。而且更令人生草的是，整栋大楼犹如有着结界护体一般，总是能够完美避开怪兽的攻击，直至对决结束依然屹立不倒。

　　以至于在电影结束后很长一段时间里，许多观众都情不自禁发出了这样的感叹：

　　“这波啊，这波就是资本的力量！”

　　关于京东到底花了多少钱来投放这些电影广告，在许多观众心中一直都是比较好奇的事。虽然京东或者电影出品方并未公开这些广告的投放价格，但从广告的具体呈现形式上我们不难推测，应该是个不小的数目。

　　从品牌推广的角度来看，在电影、影视剧、动画中用特别醒目的方式植入品牌logo或者产品，尤其是像京东这样能在观影过程中直接形成洗脑效果，效果其实非常不错。而对于这些文创作品的出品方而言，有广告主愿意花大价钱在内容中植入广告，为作品带来相当可观的商业营收，自然也是无法拒绝的事。所以，在很多海内外的商业文创作品中，广告植入一直都是业界的常规操作。唯一值得认真考量的，主要还是广告的具体呈现方式。

　　我们可以看到，在许多观看了《尚气与十戒传奇》电影预告、《哥斯拉大战金刚》的观众评论中，“京东广告过于突兀”、“巨大的logo让人一秒出戏”的评论不在少数。

　　实际上，想要让广告植入变得更加自然，在业界其实是有许多案例可循。