《山河令》的“潮玩手办”为什么会被粉丝们喷？

　　甚至在缺乏打样图、仅靠一张彩绘概念图的情况下，《山河令》和Rua娃吧合作的单价128元的1000个“棉花娃娃”预售开启仅17秒就售罄了。

​　　尽管这些预售的衍生品都是“开局一张图”，且全都要三四个月后才能到货，但是粉丝仍旧趋之如骛。有粉丝在微博晒出于各个授权店里下单不同衍生品的截图，还有粉丝分别购入了几家店各自售卖的授权折纸扇，“因为不知道哪家的更还原，所以都买了”。足见女性粉丝们为作品、角色付费的意愿极高。

　　《山河令》成为网剧爆款或许是在出品方优酷的意料之外，也因此为其制作衍生品其实是匆匆上马，几乎所有授权衍生品都没有实物打样图。另外，耽改剧和角色CP都属于“季节限定”，很快会有新的话题剧接档，角色CP也会随着剧的结束而解散，粉丝会去追新的角色，所以这部剧的衍生品争取在剧完结前完成预售，其实是最大化衍生品商业价值的销售模式。

　　相较于其他成熟的授权衍生品，《山河令》推出的“潮玩手办”则是国内市场真人剧IP并不多见的衍生产品类型。在这个过程中，以盲盒模式卖手办，更是潮玩盲盒市场极少见的销售形态。这种组合销售模式到底是好还是不好，埋单的群体给出了答案。

当潮玩、IP衍生品、盲盒概念混在一起……

　　在中国，随着生活水平的提升，人民对文化娱乐的消费需求大幅增长，给予了时尚消费型产业进入大众市场机会，潮玩也在近两年间逐渐从小众走向大众并迎来爆发。售价39~69元一个的盲盒，随着泡泡玛特在港上市而被资本和更广泛的消费者所关注。

　　一时间，除了随处可见的盲盒专卖实体店、线上店，盲盒概念也被不少快消品品牌引入，盲盒里的商品则囊括了美妆、文创、零食等各种商品类别。对品牌商而言，盲盒这种当下的热门概念，又被赋予了品牌营销的意味。

​　　而今，潮玩+盲盒这种销售模式，似乎成了优酷为旗下IP商业化的一种新方法。

　　在优酷潮玩的天猫店里，先有《这就是篮球》《同一屋檐下》等综艺分别和ToyCity、Laura等潮玩品牌的联名盲盒产品，后有《乡村爱情》盲盒成为了近期爆款。依托优酷、阿里鱼、天猫在内的阿里系多个部门，打通内容到设计、生产、电商的各个环节，将潮玩盲盒纳入下IP的衍生开发，或许将成为优酷为旗下IP进行商业化开发的一种常规模式。