意外爆红的KFC原神品牌联动 怎么就翻车了呢？

　　虽然KFC和米哈游方面都很快给出了相应的补偿方案，但对于特别讲究打通线上线下资源的跨界联动合作来说，线下活动在关键时间点的缺失，是非常严重的问题。

　　如今在KFC官方发布的有关“KFC×原神联动”的微博中，评论区几乎是清一色的愤怒与谩骂。这与几天前网络上各种“异世相遇，尽享美味”梗的欢乐氛围，形成了鲜明的反差。

　　站在二次元爱好者的角度来看，这种贯通线上和线下联动合作的存在意义，其实很像一场围绕单一IP的主题小型动漫游戏展。而对于一场动漫游戏展来说，互动过程的体验好坏才是最重要的环节。

　　ACGx注意到，像是武汉KFC原神主题门店这种没有意外翻车的联动活动现场，二次元爱好者们给出的反馈基本上都是积极且正面的。大家所讨论的核心内容，都从最初的“二次元浓度过高”、“公开处刑”、“想不通为了一个徽章居然要通宵排队”的一脸疑惑，逐渐转化为“我不尴尬，尴尬的就是别人”、“这回轮到KFC社死了哈哈哈哈”的欢乐调侃……

　　这就是文创IP实现落地最重要的意义，它不仅能让文创IP方提高粉丝粘性，还能为快消品牌精准导流——当然最重要的，大量同好的聚集和硬核的活动内容填充，本身就能为二次元爱好者带来相当多的快乐。

　　所以即便是此次“KFC×原神联动”出现了意外翻车的事件，但我们依然还是需要鼓励这样的活动能够持续办下去。只是说，在文创IP落地这个问题上，无论是米哈游这样的IP方，还是KFC这种能够提供线下活动场所的快消品牌，都还有很多环节需要不断摸索和完善。

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