意外爆红的KFC原神品牌联动 怎么就翻车了呢？

　　如果我们提及近段时间二次元手游市场的热点事件，相信很多人都会第一时间想到3月8日开启的“KFC×原神联动”。

　　毕竟，无论是贯穿于整个活动中的“二次元浓度”，还是在圈子内外的话题传播度，甚至是该活动前几天遇到的意外翻车事件，该品牌联动活动推进的过程和达到的效果，可以说都大大出乎了很多人的预料……

一场因活动规则意外引发大量话题的品牌联动

　　从联动的规划上看，此次“KFC×原神联动”的实际活动内容并不复杂，简单总结下来主要就是以下几点：在活动规定的时间内，注册或者登陆为KFC的WOW会员后，到KFC门店购买指定套餐，即可获得相应的游戏道具礼包或限定周边;

　　限时发售有特殊卡面、游戏礼包，以及KFC会员基本权益的“限定版大神卡”;

　　以“KFC×原神联动”为主题，向游戏玩家公开征集相关的同人创作，并将不同档位的游戏道具礼包、周边、百胜心意卡组合作为奖品发放。

　　其实在很多快消品牌与文创IP的联动活动中，这样的内容规划并没有什么特别创新的地方。无非就是双方拿出各自能够提供的资源，通过品牌联动的方式针对特定人群进行营销，在业内早就是一种常规操作。

　　唯一在预料之外的，是玩家在KFC原神主题门店购买联动套餐时，必须喊出口令“异世相遇，尽享美味”才能获得联动徽章的活动规则设定，竟然会因为成为了意想不到的传播爆点。