流水的春节档铁打的《熊出没》无竞品对手是它自己(2)

　　2013年底，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的电视动画因为暴力和粗俗被广电总局勒令整改，不过这对次年首次亮相大荧幕的《熊出没之夺宝奇兵》没有丝毫影响。这部刻画人与人之间友情、亲情的大电影于2014年寒假上映，最终取得了2.47亿元票房。《熊出没之夺宝奇兵》不仅依靠足够的笑料征服了小观众，而剧情内核或多或少也让部分前往影院的家长们对《熊出没》的既有印象有了改观。

　　大电影里的光头强人设也延续到了电视动画里，他不再是破坏自然环境的伐木工，而是森林导游、环境保护者以及小动物爱护者等各种形象正面的身份。

　　接下来，每年一部《熊出没》大电影都成为了寒假档儿童电影的大赢家。从2017年开始，《熊出没》大电影正式加入春节档，其票房也实现了大跨越，从前3年每年不到3亿元的票房，一跃上涨到5亿，6亿，甚至7亿。

选择春节档上映，《熊出没》的优势是什么?

　　2009年，《阿凡达》在中国市场热映，为3D立体电影在中国电影市场的普及揭开了序幕，带动了国产电影市场基建设施的快速完善，观影逐渐成为一种适合多年龄层观众的日常娱乐形式。同时，自2013年《西游·降魔篇》出现在春节，并且成为全年国产电影票房之冠后，春节档正式成为中国电影市场里最重要的档期。

　　以上两点，给了国产动画电影在大荧幕上更好的呈现条件，部分儿童动画电影也有了挤进春节档的想法。

　　2016年春节，宁浩工作室制作的3D动画《年兽大作战》上映。这部邀请一线明星配音的电影，最终只获得3000万票房。

　　2019年，阿里影业投拍的《小猪佩奇过大年》和《熊出没》大电影争抢排片率。然而，这部真人、动画相结合的电影既没法安抚儿童观众，也让成人观众觉得尴尬。

　　儿童动画电影进入春节档，和其他真人大片形成差异化路线这种打法其实是没毛病的。不过，能够吸引观众进入影院能坐得住，目前也就只有《熊出没》可以实现，而它能够坐稳春节档的原因仍是画面和故事内容。

　　3D电影能够带给观众逼真的视听感受，这成为了《熊出没》大电影的突破口。

　　从2015年的《熊出没之雪岭熊风》开始，华强方特就开始在电影画面上下功夫，使用超级计算机进行电影特效渲染。肉眼可见的特效进步一年比一年更加突出，鲜艳的动画色彩，随时要跃出屏幕的各种小动物，以及密集且逼真的毛发，不仅让小观众们乐在其中，也令成年人观众惊叹。

　　实际上不止是《熊出没》，很长一段时间里精细的画面成为了国产3D动画电影吸引观众的最大卖点，比如2016年的《小门神》。不过，随着观众审美水平的不断提升，仅有靓丽的画面是没法满足观众的，故事同样重要。

　　《熊出没》大电影在内容上的另一大特点，就是依靠当下流行的元素包装故事。

　　在《熊出没·原始时代》里主角一行人穿越到了石器时代，《熊出没·狂野大陆》的故事则同人工智能相关，电影里新奇又搞笑的情节对儿童观众来说极具吸引力。故事的最终落脚地是再现人类的友情、亲情，这些人类普世价值的加入，让明知道电影是各种海外影视内容情节拼凑、熟悉的情节套路组合、多种热门要素大乱炖的家长们也特别包容。毕竟在国产儿童动画市场里，能比《熊出没》大电影更有卖点的作品，几乎没有了。