灰太狼变社畜 叶罗丽发糖 儿童动画IP随观众一起长大

当儿童动画出品方，不只产出儿童动画

　　过去，儿童动画只需霸占电视少儿频道的黄金档，就可以让上至成年人下至儿童的用户都成为观众。现如今到了移动互联网时代，在众多娱乐方式间，动画作品吸引用户注意力变得更为困难。

　　IP长青，是每一个IP所追寻的最终目标，儿童动画IP也不例外。那么，究竟应该怎样做才不会被观众遗忘？答案便是维护好现有粉丝、保持竞争优势，同时吸引新观众的不断涌入、延长IP的生命周期——这一解法，刚好是出品方进行商业变现的基础，于是自然有了内容层面的变化调整。

　　站在商业开发角度，儿童向动画IP与青年/成人向IP的商业开发思路大相径庭。低龄用户并没有消费自主决策权，因此儿童向IP进行商业开发、合作时，可供选择的品类，远少于青年/成人向IP。除了两者皆适宜的服饰、食品等快消品授权合作外，儿童向IP更倾向于玩具品类的开发，成年用户则能够承受更高单价的衍生消费品，角色本身还可以走上虚拟偶像的道路，进行产品代言。

　　这时若我们再回顾前文所提到的《叶罗丽X冰莲花》《俑之城》和《嫁人就嫁灰太狼》内容分层，便不难发现出品方就IP商业开发层面的考量。

　　《精灵梦叶罗丽》不只凭借番外篇主攻偏向成年观众的市场，精英动漫副总经理曾公开透露过IP计划与绿城集团、省级博物馆展开合作。

　　华强方特则试图通过《俑之城》另起高楼，该作也肩负起了打造年轻向长线IP的使命。策划了5年的《俑之城》电影，以及正在连载的大电影前传漫画，都是在做年轻观众喜欢的内容。众所周知，线下主题乐园是华强方特重要的收入来源，目前其中最为突出的自有IP只有《熊出没》，华强方特也在尝试跳出“亲子乐园”的范畴。《俑之城》细致精美的角色设定、场景设置、光影氛围营造，可能也会为IP未来的线下落地铺下伏笔。

　　而《喜羊羊与灰太狼》出品方奥飞娱乐，ACGx曾在《逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？》一文中做出了详细分析。《喜羊羊与灰太狼》作为聚集了各个年龄层的长线IP，被奥飞娱乐寄予厚望。《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》在互联网破圈后，相关院线大电影已经提上日程，计划将于明年春节与观众见面。

　　值得一提的是，《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明操刀的另一长篇动画系列《开心超人联盟》，也已经陪伴观众十一年的时间。自第十季起画风与叙事风格的变化，同样象征着《开心超人联盟》从“儿童向”到“全年龄向”的转变。

　　随着受众成长，曾经的“小朋友”逐渐跨入“年轻人”的阵列。于是对于儿童向IP而言，拓宽内容的覆盖群体，将是长线儿童向IP经过多年发展后的必经之路。

　　不过目前从《精灵梦叶罗丽》《喜羊羊与灰太狼》《开心超人联盟》系列新作，以及新兴IP《俑之城》的内容看来，以上作品在叙事模式、剧情表现的调整仅仅停留在浅层，并未与儿童动画风格做出明显分割。或许对于各大出品方、制作团队而言，针对受众年龄的分层，进行内容的细微调整，是最为稳妥安全也行之有效的破圈第一步。

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）