灰太狼变社畜 叶罗丽发糖 儿童动画IP随观众一起长大

　　若提及心中难以忘怀的童年回忆，守在电视前看动画片的时光总会占据一席之地。正因为儿童动画能够带来快乐与放松，才收获了一批又一批忠实的小观众。与此同时，得益于儿童动画IP从内容开发到商业授权的高度成熟，不少IP数年来都保持了良好的发展态势。

　　不过站在儿童动画IP发展的角度看来，其最大的挑战恰好也是出现在这一批又一批的小观众身上——虽说总有人正值无忧无虑的孩童时期，但随着时间推移小朋友们不断成长，拥有更多的娱乐选择，同时也对内容提出更高的要求——若内容没能跟上小观众们成长的步伐，他们对IP忠诚度便难以维持；而新一代观众的审美和喜好又不尽相同，想要收获家长的肯定也并非易事。

　　或许是意识到维护儿童动画IP品牌之余，拓展受众领域的必要性，从《喜羊羊与灰太狼》身后的奥飞娱乐，到推出《熊出没》的华强方特、打造《精灵梦叶罗丽》的精英动漫，越来越多儿童向动画IP出品方开始尝试在“儿童向”标签外寻求内容上的突破。

儿童动画IP内容分层，儿童、青年“全都要”

　　如果从开播之日算起，《精灵梦叶罗丽》已经陪伴观众走过8年时光了。今年8月于芒果TV开播的《叶罗丽X冰莲花》，却以23集番外篇的形式，讲述系列动画高人气角色冰公主身处梦境世界的故事。

　　不同于以往的《精灵梦叶罗丽》，番外篇里的角色已然是长大成人的模样，新的建模细节更加精致，动作也更为流畅，还不乏“颜冰”“水默”CP同框发糖的画面。

　　其实从正篇《精灵梦叶罗丽》到番外《叶罗丽X冰莲花》，不只有内容层面的调整。番外篇一改《精灵梦叶罗丽》“电视台首播、随后上线网络平台”的播放模式，直接登陆网络平台独播。大概是为了更好地将作品定位区分开来，官方还单独开设了“叶罗丽X”微博、超话进行宣传。据官博介绍，番外作品的受众定位为“16+”，而百度百科显示，正篇动画《精灵梦叶罗丽》的适合观看群体年龄在13岁-17岁。

　　当《精灵梦叶罗丽》的仙子从电视走向互联网，作品内容及主要播放渠道的调整背后，实则是出品方精英动漫瞄准了更高年龄层的受众。

　　而看上“16+”观众，并在内容层面进行新尝试的，还不只精英动漫一家公司。

　　依靠《熊出没》九年耕耘、坐上儿童动画市场头把交椅的华强方特，也推出了一部并非儿童向定位的大电影——《俑之城》。作品于今年暑假登陆影院，讲述了男主角蒙远和神秘少女史玉的冒险的故事，两人从中收获了成长，也从相识、结伴，到历经风险、相爱相知。在电影上映前的第二届中国青年动画导演论坛上，华强方特便表示《俑之城》的目标观众，定位为“16+”。

　　《叶罗丽X冰莲花》与《俑之城》瞄准的16岁以上群体，意味着作品观看门槛的提高，要求观众对个人、对世界拥有一定理解与认知，一些场景、情节设置，也不再适宜儿童观看。

　　你以为儿童向动画IP还在陪小朋友学知识、“过家家”，实际上，拥有数年粉丝积累的儿童动画出品方，却在突破圈层的道路上越走越远。

　　其实早在2017年，《喜羊羊与灰太狼》制作方原创动力，就推出了网络短篇动画《嫁人就嫁灰太狼》，呈现拥有灰太狼精神的胡飞，身为刚毕业菜鸟进入职场打拼的励志故事。即便官方未曾指明这部作品确切的受众年龄，但单凭内容梗概也能够看出，它面向的是“社畜”或即将步入职场的年轻人。

　　虽然《嫁人要嫁灰太狼》自播出后，并未推出后续消息，但《喜羊羊与灰太狼》作为已经持续更新了16年的IP，系列新作同样进行了内容创新，凭借年轻人乐在其中的玩梗、致敬，《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》在互联网平台引发广泛讨论。

　　无论是制作番外、推出新IP，还是打造原儿童向IP角色映射下的平行世界，通过内容调整，国内的儿童动画出品方，已经展开了内容层面的自主分层。