通过选秀综艺节目出道 虚拟偶像的最新养成路径

​　　垂类节目的制作、营销思路，与普通综艺无异，都是以明星嘉宾带动粉丝关注，凭借节目效果营造话题，提升讨论度。此外极具网感的叙事剪辑，对选手群像的刻画，更容易受到年轻观众的喜爱。这些聚焦小众领域的垂类综艺，不仅具备造星能力，还能助推小众文化成为新的潮流。

　　基于文娱市场对小众文化的关注，借鉴其他垂类网综的成功经验，再加上VR、动作捕捉、3D实时渲染等技术发展，二次元虚拟偶像或许同样能从三次元网综中找到突破口。

虚拟偶像能否复制真人明星的成名路径？

　　早在2015年，鱼果文化的虚拟偶像“零”，就参加了PPTV的选秀节目《一唱成名》，以全息投影的形式在舞台上翻唱经典歌曲。但在当时，国内观众对虚拟偶像的认知十分有限，零也面对诸如“口型对不上”、“眼睛无神”的质疑。

　　2017年，哇唧唧哇旗下虚拟偶像荷兹登上《明日之子》舞台。荷兹首次登场只播出了PV，后来随技术调整，节目实现了荷兹与观众嘉宾的即时互动，通过大屏幕呈现出最终合成影像，但穿模、反应迟缓、歌曲质量平庸等问题也成为荷兹的几大槽点。

　　这场比赛中，荷兹淘汰掉许多实力选手、晋级全国八强，可是种种迹象表明，许多选手、嘉宾以及观众眼里，荷兹的存在并不讨喜——同台选手会在微博吐槽这是一场人类与科技的战争；导师和嘉宾投票给荷兹对手时，现场会传来观众的欢呼声；导师薛之谦因荷兹摔话筒离场的事件引发节目黑箱争议，网友们围绕“虚拟偶像参与真人选秀是否公平”的话题展开激烈讨论……

​　　不论《一唱成名》还是《明日之子》，真实选手与虚拟偶像之间的“人机大战”，导致赛制相关的话题度远远高于内容本身。另外受制于市场环境、技术水平等因素，也让零和荷兹没能成功冲破次元壁的束缚。

　　经过几年发展，如今的综艺市场已悄然发生改变。用户体量持续扩大，观众对二次元文化的接受能力进一步增强。平台正积极探索网络综艺题材的多样性，同时在制作、运营、技术层面亦有明显提升。

　　或许正因为如此，最近兴起的二次元虚拟偶像综艺，显得更为大胆。

　　爱奇艺《跨次元新星》，直接为虚拟偶像们搭建竞技平台。30多位虚拟选手，将在三位明星的带领下进行比拼，选出胜者。借助明星光环，节目天然具备一定话题性与关注度。相比以往“人机大战”，《跨次元新星》的赛制更加公平，新鲜的“假人秀”形式，或许能吸引到一波心生好奇的年轻观众。

​　　为新兴虚拟偶像专门打造综艺节目，其实与传统路径成长起来的二次元的虚拟偶像一样，重点在于经营和贩卖人设。

　　基于合成软件、声库的虚拟偶像，人设来源于音乐创作者，虚拟主播、虚拟UP主的人设由运营公司决定。而选秀节目的形式，为虚拟偶像的发展带来更多不确定性，观众们几乎能零门槛投入节目，决定角色个性以及“出道”命运。增强参与感的同时，也能够为粉丝们带来更为理想的交互体验，见证虚拟偶像的成长。

　　不仅仅是选秀，虚拟偶像们正通过不同的造星路径，走近大众娱乐生活。

　　爱奇艺致力于将虚拟乐队Rich Boom的成员，打造成“多栖艺人”，实现高频曝光。成员们“跑通告”、“接代言”，登上综艺《青春有你2》《乐队的夏天2》舞台表演，还担任《我是唱作人》的“虚拟主持人”。

　　而虚拟影业旗下的虚拟鹤追，则以“虚拟演员”的身份出道，被赋予丰富的经历：她曾“出演”《超神学院》系列作品、参加“选美”直播、接受记者采访，未来还将“参演”网络大电影《长剑风云》，加入虚拟偶像女团企划《D608》。

　　唱歌、跳舞、主持、演戏、接受采访……虚拟偶像业务范围正逐渐向三次元偶像明星靠拢。小鬼王琳凯也在《跨次元新星》的发布会中坦言，担心偶像明星会被虚拟偶像取代。

　　不过，若现在就开始展望“二次元文化+三次元造星”模式的前景，可能还为时尚早。

　　例如于8月在B站开播、每月更新一期的综艺《虚拟人成材计划》，就邀请UP主实时评论，见证虚拟人物从“废柴”到“偶像”的养成之路。除了参与B站网综，这些虚拟人物还是漫画《要有光》的主角，他们也如真实偶像一般，发布单曲、投稿视频，在微博“营业”。

​　　虽然国内虚拟偶像的出品方已经开始尝试“破圈”，但虚拟角色们的影响范围，仍旧局限于特定兴趣圈层的用户。B站作为一个虚拟偶像聚集，且用户接受度较高的平台，近两千名观众只为《虚拟人成材计划》打出了4.7的评分。即便该综艺沿用真人秀模式，且在人物建模、动作、微表情方面均有进步，不少观众仍然认为节目“不明所以”、“略显尴尬”。

　　由此可见，“二次元文化+三次元造星”的综艺节目，形式虽新，却也并非内容出圈的万能秘籍。新兴虚拟偶像若想找准市场定位、为更多观众所接受，还需不断进行探索。至于未来即将开播的跨界综艺究竟成果如何，只有经历市场检验后，才能够得出最终答案了。​​​​

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