通过选秀综艺节目出道 虚拟偶像的最新养成路径

　　真人秀，已经成为当代年轻观众娱乐生活的重要组成部分。不过最近一段时间，国内综艺界却暗暗兴起了一股“假人秀”风潮。

　　9月23日，爱奇艺虚拟偶像选秀综艺《跨次元新星》发布会召开。无独有偶，近日网络上也出现了“江苏卫视与B站合作节目《2050》，采用‘明星嘉宾+虚拟偶像’的模式进行选秀”的传言。虎牙直播在本月初公布了“虚拟歌手百万buff出道计划”，依据直播PK结果给予主播资源扶持。综艺《虚拟人成材计划》正在B站播出，试图探索“虚拟偶像练习生”的互动养成。

　　虚拟偶像衍生出的角色经济令各大平台相继入局，虚拟偶像纷纷出道，挖掘潜在受众、拓展市场成为其发展的必经之路。现下新兴的虚拟偶像，开始尝试与竞演、直播、真人秀相结合，二次元与三次元的碰撞，将得出怎样的结果？

虚拟偶像在中国：新潮却小众

　　虚拟偶像，是以绘画、动画、3DCG等形式制作，通过技术手段进行偶像活动的虚拟人物形象。若要谈起国内的虚拟偶像，注定离不开虚拟歌手洛天依。

　　如今，洛天依开始直播带货、跨界代言、出席人工智能大会与李佳琦对话，还登上各大卫视表演节目。但作为一名虚拟歌手，洛天依的“主要业务”仍然是唱歌。她的歌曲大多来自用户原创内容，创作者购买相应的音乐模拟合成软件、选择相应声库，就能输出由洛天依演唱的歌曲。与之类似的虚拟歌手还有乐正绫、言和、夏语遥、余袅袅、嫣汐等。

​　　事实上，虚拟歌手仅仅是虚拟偶像的一个组成部分，根据主要活动类型划分，大致还可以分为偶像化运营的“ACG作品、偶像企划角色”，以及“虚拟主播/UP主”。

　　国产动漫《狐妖小红娘》中的涂山苏苏，曾以虚拟偶像的身份登上卫视春晚。像游戏《阴阳师》的山兔、《王者荣耀》的无限王者团等，也通过贯通线上线下的多样内容，展现角色个性与才艺。而像《战斗吧歌姬》这样的虚拟偶像企划，则加入了应援环节，让粉丝来影响虚拟偶像的成长轨迹。

　　不同于基于软件、声库诞生的“虚拟歌手”，也有别于自带IP加成的“ACG作品、偶像企划角色”，“虚拟主播/UP主”们通过直播、视频投稿，同样吸粉无数。

　　“人工智障”绊爱、“假酒少女”辉夜月、被广泛用作表情包的神乐七奈、将“awsl”大范围传播的白上吹雪，还有由蔡明担任“中之人”的菜菜子Nanako，她们的视频和直播，涵盖游戏、音乐、生活、情感等多个方面。这些虚拟主播/UP主，会与观众进行实时互动，并根据评价讨论进行内容调整，给予观众“与虚拟人物真实交流”的感受。

​　　二次元产业的发展、科学技术的进步，为各类虚拟偶像提供了广阔的市场空间。相比起三次元的真实偶像而言，虚拟偶像们有着天然优势——他们可塑性强，能永远保持完美人设，翻车风险极低。

　　但这一系列特质，却也不能让这些虚拟偶像一直保持“无敌”状态，虚拟偶像在国内的发展，仍然面临许多问题。

　　在国内，虚拟偶像产业链的完整度和成熟度仍有待提升。由于虚拟偶像受众有限，新兴虚拟偶像很难迅速打开知名度。虚拟偶像之间的竞争相当激烈，艺人经纪公司、视频平台、游戏厂牌纷纷入局，海外虚拟偶像也在努力进军中国市场。最重要的是，虚拟偶像的成名无法一蹴而就，是对技术水平、平台资源、运营技巧及内容把控能力的长期考验。

　　而因成本、变现等系列问题，在国内真正打开知名度、极具商业价值的虚拟偶像屈指可数。为了能从小众走向繁荣，虚拟偶像们开启了拥抱大众的破圈之旅。

当小众文化走向大众审美

　　随着互联网消费群体向Z世代转移，“二次元文化”逐渐成为拉近视频平台与年轻用户距离的一大切口。

　　国内各大视频平台都曾尝试推出“二次元综艺”，这些二次元浓度拉满的综艺节目，最终效果却不尽如人意。ACG爱好者虽为节目重要的目标受众，却对节目类型、内容质量、受邀嘉宾均提出较高要求。而囿于兴趣圈层，普通观众又难以对动漫、游戏、宅舞、Cosplay产生共鸣。因此过去“二次元文化+三次元综艺”的内容，未能找到合适契机，为观众所接受。

　　那么在这样的情况下，同样属于二次元文化的虚拟偶像，该如何进入大众视野？目前看来，按照三次元综艺节目的思路，“保留真人选秀、娱乐竞演综艺的竞争内核，聚焦小众细分市场”的做法，或许值得一试。毕竟最近几年，不少致力于发掘小众文化的垂类综艺，都取得了不错的成绩。

　　2017年，吴亦凡在《中国有嘻哈》的一句“你有freestyle吗”，令街头文化融入大众娱乐生活，也让GAI、艾福杰尼、Jony J等选手人气飙升；湖南卫视《声临其境》，使得越来越多观众注意到站在幕后的配音演员；优酷《这！就是街舞》再次展现街头文化的魅力；爱奇艺《乐队的夏天》，让更多人关注到新裤子、五条人等风格独特的优秀乐队……

0