激活动漫IP商业价值 看爱奇艺的跨产业娱乐生态玩法

　　可以说，爱奇艺动漫独具特色的跨产业娱乐生态玩法，或者说“一鱼多吃”的开发模式，正是其高效提升动漫IP商业价值的手段。

跨产业娱乐生态玩法的底层逻辑

　　在海外动漫产业发达的国家，动漫内容的体现形式多种多样，如动画、动画电影、歌曲BD、真人影视剧、舞台剧、线下乐园等等，动漫文化和各种娱乐形式实现了良好对接并融入后者中去。但不论是如日本动漫行业那样做核心向的内容在固定粉丝群体中深挖IP价值，还是像美国的动漫公司以高成本、高特效的院线电影向路人观众传播IP，其得以实现的基础，都一定是完整、贯通的IP开发全产业生态链，将产业链上下游哺育起来，实现良好的协同。

　　这同样也是爱奇艺动漫能够玩转跨产业娱乐生态，实现高效变现的底层逻辑。

　　实际上，爱奇艺动漫已经建立起了以IP为中心的全产业链布局：即聚合优质动漫内容创作者，进行上游原创IP生产，储备庞大的动漫IP库；以爱奇艺APP、叭嗒APP和爱奇艺漫画APP三个平台为中游，实现内容的分发和孵化，产业链的下游依靠衍生品开发反哺IP。

　　具体来说，爱奇艺动漫旗下的两大产品，叭嗒APP和爱奇艺漫画APP在细分用户市场和IP孵化方面扮演着非常重要的角色。

　　两个APP分别对应热血少年向和精品少女漫向。叭嗒偏向年轻男性受众，在内容生产分发上以热血少年漫为主，并聚焦服务超新生代的二次元社区打造，同时推出虚拟偶像Mio酱，赋予产品“人格化”特征，未来还准备加入电商服务形成IP商业价值闭环，最终将实现粉丝和IP共同成长。而爱奇艺漫画App以年轻女性受众为导向，除拥有数量庞大的原创独家漫画之外，亦是爱奇艺动漫的IP孵化平台之一。《春秋封神》和已经轻动画化的《逆天剑神》《吞噬永恒》等人气作品，正是在这个平台上孵化起来的。两大平台根据受众的偏好精准输出精品内容，孵化优质IP进行“一鱼多吃”的多内容形态开发。

　　在这个链条布局里，爱奇艺的跨产业娱乐生态打法拥有两个可靠支撑：一个是上中下游的完整布局为IP的商业化发展打通了链路，一个是从在内容生产、分发、衍生开发和社区等方面最大程度地满足了用户的多元娱乐消费需求，也为IP开发提供更长久的动力。 

结语

　　商业化一直是动漫行业试图跨过的难关。

　　中国的动漫内容行业发展至今，不管是在互联网上还是在大荧幕上，已经出现了令观众拍案叫绝的精品，“国漫崛起”成为了这些作品的最高评价，也让更多潜在受众关注到这个行业。

　　但是，一个完善成熟的动漫市场，不能只“用爱发电”，它除了要能够在各种形式、各种题材的内容领域，都能产出优秀的作品吸引受众外，同时也需要创造足够的商业价值，拥有充分的变现能力。

　　以爱奇艺完善的内容生态与平台为基础，爱奇艺动漫的跨产业娱乐生态打法与IP全产业链布局，能让类型、受众各异的动漫IP都有机会实现其价值，这显然能鼓励动漫从业者积极投身中国动漫行业发展，产出更多优秀作品，这才是真正的国漫崛起。​​​​

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