激活动漫IP商业价值 看爱奇艺的跨产业娱乐生态玩法

　　这也是以漫画IP为源头的苍穹计划孵化项目能够成功的市场基础。

　　但事情远没那么简单。

　　作为一家专注优质娱乐内容的综合视频平台，爱奇艺在影、剧、综领域的IP开发能力毋庸置疑。近年来，动漫又成为爱奇艺内容布局中的另一个重点领域。从爱奇艺以IP为核心的娱乐生态来看，动漫与电影、综艺、网剧、小说、游戏等业务一样，已经成为能够串联起多种娱乐内容的重要一环。

　　正因如此，动漫不仅仅意味着优质的内容，它还可以是整个爱奇艺娱乐生态中重要的IP源头，还可以是帮助其他娱乐内容IP不断突破圈层，拓展IP价值的放大器。

　　基于在爱奇艺娱乐生态中的独特地位，加之自身在娱乐产业上的独特优势，爱奇艺动漫在IP内容孵化方面显露出了比其他平台更为灵活的思路，并十分注重跨产业、跨内容的多元化的玩法，也由此在商业化上，打开了更大的想象空间。苍穹计划是一个例子。

　　又比如，大热综艺《青春有你2》《中国新说唱》也成了其IP开发的源头，动漫与综艺业务联动，在节目热播的同时，分别上线同名漫画《青春有你2之flower girl》《中国新说唱rapstar》，不仅满足了综艺受众的深入观看需求，也增加了原本非综艺受众的二次元用户对于综艺IP的认知度，形成同一IP不同形式之间的双向赋能。

　　《春秋封神》也不得不提。

​　　以中国古代神话故事为背景创作的玄幻漫画《春秋封神》，世界观宏大，故事跌宕起伏，情节紧凑，是高度符合男性读者口味的少年向作品。作品在爱奇艺漫画上线3年，人气值累计63.6亿，是平台上的S级漫画。2019年，这个漫画IP并没有动画化，而是首先被改编成网络大电影。这显然是由于近两年网络大电影内容市场有突飞猛进的增长，其部分受众和《春秋封神》受众高度重合有关。但其中也不难看出爱奇艺动漫在IP开发商并没有局限于先将漫画进行动画、游戏等二次元化改编的一般做法，思路更为开阔。今年4月，由灵樨文化承制的《春秋封神》动画的先导概念预告片上线，精致的画面和流畅的打斗设计引起作品粉丝热议。此外，《春秋封神》的网剧、游戏也在规划中。接下来，围绕这一头部IP，爱奇艺动漫还将拓展汉服、彩妆等衍生领域，开辟更多IP开发路径。