年更魔改吹爆新风口 2020年国产网络动画关键字(3)

　　有同样问题的，还有《全职高手》第二季。这部动画开播、完结得无声无息，在豆瓣上不到9000人给第二季评分，同第一季超过5万人打分对比强烈。动作戏不流畅，为了赶剧情删除重点情节，除主角外其他角色塑造不鲜明，这为粉丝诟病的诸多问题，多少也令人担忧这个知名IP是否还会有第三季。

　　2020年最令观众意外的动画，还有爽文改动画《仙王的日常生活》。这部前半部分改编得极为出色的动画，依靠良好的营销成为了上半年的爆款，然而中后部分却因为制作方大改剧情，加入了不少感情戏和原创剧情，却无法把控剧情走向，故事逻辑屡屡出现漏洞，使得前期因为有趣的剧情给予动画大量好评的观众由粉转黑。

　　这些曾经盛极一时的动画作品带给动画观众深刻印象。而一旦续作或后期制作不济，观众也会怒其不争。动画的成功，出品方的资源统筹、制作方的制作水准、营销能力和资金投入都至关重要，任何一个环节出现问题，最终都会将作品带向不可挽回的失败。

放大：《狐妖小红娘》《一人之下》《灵笼》

　　动漫IP证明自身价值的方式，即通过普世性的故事和持续性的精良制作，去提升粉丝的忠诚度，从而再现特定文化内核，进而拓展作品的商业模式。在这个过程中，IP的影响力边界被逐渐放大。这不是一个容易实现的事，需要制作、运营持之以恒，以极大的耐心去实现足够的沉淀。已更新已多季的《狐妖小红娘》和《一人之下》系列动画，是国产网络动画市场里内容方面相当成熟的作品。这两部作品通过跨界合作去实现其价值的过程，在行业里有一定的借鉴意义。

　　《狐妖小红娘》为行业所熟知的跨界合作，不仅和美年达推出的定制瓶，还同杭州政府进行了连续3年的深度跨界合作。结合内容本身蕴含的中国传统文化相关元素，动画还数次与中国传统文化开展紧密联动。

　　《一人之下》继去年和云南深度合作后，今年在《一人之下3》里对北京进行了实地取景，主要角色成为了京城文旅推广大使。

　　动漫IP和快消品合作，可以量化其商业价值，同文旅合作，可以将文化以直观的方式展现给年轻受众，在这个过程中，动漫IP的影响力逐步得以放大。

　　《灵笼》同奥迪品牌的深度定制合作，是国内原创网络动画里的首次。奥迪将《灵笼》带到奥迪直播间和《天天向上》，在动漫IP和商业品牌的合作中，也是极为少见的，可以说是借一线商业品牌传递自身文化和影响力的一个极佳机会。

新风口：短视频动画

　　短视频的出现，弥补了年轻人的碎片娱乐时间。动画和真人剧一样，也成为这个风口上的一个新内容形态。大量制作周期较短的短视频动画，也已经成为短视频内容里一股不小的内容分支。相较于长视频动画，短视频动画胜在创意突出，旨在短时间内吸引移动用户。如《一禅小和尚》《萌芽熊》《我的爸爸是条龙》这些短视频动画，系列作品以不同的调性吸引了大量短视频爱好者。