Google Play新规出台！强制所有手游和广告进行分级

　　还有一个值得注意的是，应用或者游戏里的广告也必须符合对目标用户群的审核要求，而且使用的广告网络必须完成了Google Play家庭政策的认证：“确保儿童在您的应用中可能看到的所有内容均适合儿童观看，仅展示适合儿童观看并且来自Google Play认证广告网络的广告，保证尊重儿童相关的所有适用法律，包括美国的COPPA和欧盟的GDPR，如果仅以儿童为目标受众，则还需严格遵守亲子同乐计划”。

　　对于游戏行业而言，此前绝大多数游戏都不会把广告位卖给其他游戏，但随着超休闲游戏的兴起，广告变现模式成为了很多游戏公司的主要收入来源，因此休闲和超休闲游戏里也越来越多地出现多种多样的广告，这就可能会导致广告内容不符合年龄分级要求的情况。

　　谷歌还在博客里透露，为了保证新规则的实施，Google Play甚至专门为此扩大了审核团队，足见对此事的重视程度之高。

　　Google Play新规或影响商业游戏和超休闲游戏用户量

　　不可否认的是，在游戏行业，年轻用户仍是主流玩家群体，而且其中未成年人也是主要的用户群之一。

　　在欧美市场，由于在线支付不够发达，玩家们购买游戏或者内购的方式主要通过信用卡和应用商店礼品卡的形式，虽然信用卡仅限于成年人，但实际上欧美市场也不断有孩子使用家长信用卡购买游戏道具的现象发生，甚至引发多起家长维权案例。而可以在很多地方购买的礼品卡，则完全无法判定到底是谁在使用。

　　因此对于出海的商业游戏而言，Google Play新规实际上对于欧美地区收入的影响可能并不明显，但对于广告变现为主的超休闲游戏来说，一旦内容或者广告不符合分级规定，则可能意味着只能把目标用户调整为更高年龄段，这就会直接导致目标用户群规模的下滑，继而影响游戏的广告收入。

　　对于国内出海厂商而言，Google Play是获得海外手游玩家最主要的平台之一，此次审核政策的变化可能会导致不少游戏把年龄评级抬高，而且，离最后的整改期只剩下了三个月，所以根据评级整改游戏内容和营销素材可能是迫在眉睫的工作。

　　同时因为Google Play商店对游戏内广告做出了认证的要求，这导致全球几乎所有移动广告公司都被动需到Google认证，事实演变为Google对全球各大广告网络拥有了“一票否决权”，这是很多人意想不到的结果。