《天气之子》《伍六七》EP卖爆，动画音乐市场能打了？

国产网络动画音乐：在宣传推广的基础上，挖掘动画音乐的商业价值 

　　在国产网络动画市场，动画音乐作为一种音乐类型，其变现受到了国内音乐市场、网络动画行业发展程度和动画内容几个方面的综合影响。

　　1.中国音乐市场的整体环境不佳，即使是在网络上销售的本身价格并不高的数字音乐专辑，仍旧需要粉丝群体买单。

　　2.国产网络动画本身还处在“赔本赚吆喝”的阶段，绝大多数动画出品方对动画音乐本身重视程度不高，动画音乐的作用主要是宣传推广。

　　3.动画音乐想要像手办、其他衍生周边那样能够获得认可，不仅对动画内容提出较高要求，动画音乐本身还需要能够完美契合故事，即音乐+动画能够打动观众，这是对动画创作者和音乐人提出的共同要求。

　　在中国网络动画市场，动画音乐也能制造出爆款，但是这些作品并没有像动画电影原声碟作为动画的内容的衍生品进行变现，其主要作用是宣传推广。

　　比如《狐妖小红娘》的《梦回还》，《魔道祖师》的《醉梦前尘》，这些高度贴合动画内容的主题曲，其实在各自的粉丝群体中有极高知名度。同时，出品方也选与具备流量的音乐人合作。比如《狐妖小红娘》《一人之下》与动画观众较为熟悉的网络音乐人合作，《魔道祖师》《四海鲸骑》找来一线知名歌手演唱。

　　但是，出品方或许更在意动画内容本身是否能够获得更高关注，而对这些投资额不算低的网络动画来说，与其去折腾动画音乐的销售，不如将原声碟免费上架回馈粉丝，集中于动画作品的宣传推广。

　　《刺客伍六七》与上面提到的国产网络动画大作有些不同。作为原创动画，《刺客伍六七》里发生在小人物身上的荒谬情节和无节操剧情，背后隐藏的是对深刻主题的探讨。在中国网络动画市场，这部动画属于投资不高，类型“非主流”的网络动画。

　　第一季动画在受到B站核心观众“自来水”式的好评后，逐渐为更多站内动画观众接受。原本由民谣歌手五条人演唱的《阿珍爱上了阿强》被放入动画中作为插曲，由于完美契合故事情节，《阿珍爱上了阿强》成为动画里的大热门，其歌词“阿珍爱上了阿强”则成为2018年B站的热门梗之一。

　　第二季EP《伍六七》在QQ音乐上线一周卖出了1.2万张，除了因为动画观众对新一季故事的继续认可外，新的动画插曲《连备胎都不是》成为EP中的爆款。如果说《阿珍爱上了阿强》在B站的走红是一个意外，而同样延续民谣风格的原创歌曲《连备胎都不是》的走红背后显然有创作方的推动。

　　同为民谣歌曲的《连备胎都不是》相关剧情是对第一季中《阿珍爱上了阿强》剧情的延续，带着淡淡忧伤的曲调、歌词完美地烘托了故事情节，让观众产生较强代入感，可以称得上是《阿珍爱上了阿强》的2.0版本，同时可以看出出品方这次是做好了试水动画音乐销售的准备的。

　　《刺客伍六七》动画本身的“非主流”属性，使得其影响的动画观众始终是有限的，而这一批死忠观众为EP付费，也体现出了小众的动画作品本身凝聚的核心动画粉丝是有着极强的消费意愿的。不过 并非每一部小众的国产网络动画都能实现音乐变现，而《刺客伍六七》也是经历了两季的尝试才找到这个突破口。

　　说到底，动画音乐终究是一种内容，当谈及它的变现时，不仅要求动画创作者能够讲出一个好故事，动画音乐还要为故事加分，观众才能“爱屋及乌”为动画音乐付费。​​​​