《天气之子》《伍六七》EP卖爆，动画音乐市场能打了？

　　去年，ACGx在《中国动画音乐的商业化出路在哪里》一文中对动画音乐进行过深入分析。在动漫产业发达的欧美和日本，音乐和动画作品结合的方式主要包括以下三点方式的混用。

　　1.用音乐讲述动画故事。主题曲、插曲内容对应动画中的故事或角色。

　　2.邀请明星创作。包括音乐制作人和歌手，他们创作的曲子或演唱的歌曲，都能为动画作品带来一定流量。

　　3.制作角色歌。这种方式能够完成动画角色和音乐的绑定。

　　从内容层面上看，动画音乐歌词所讲述的故事，旋律所传达的情感意境，本身就是动画作品的补充和完善；

　　从营销层面上看，由于传播介质是声音，所以动画音乐通常都有较高的传播效率，传唱度较高的歌曲对IP的推广非常有利；

　　此外在市场开发层面，依靠动画音乐的市场发行，同样也能成为IP的有效盈利途径。对于动画音乐这种完全依附于动画内容的艺术来说，其商业价值的体现一方面在于动漫粉丝，另一方面在于乐迷。

　　现在看来，《天气之子》EP是完全符合海外市场音乐和动画作品结合的要求，即邀请知名音乐人，用音乐来讲述电影故事，这和日本动漫、音乐市场有着极高的商业成熟度有关。

　　但是，作为2019年国产电影市场爆款的《哪吒之魔童降世》电影的原声碟，则没这么好的市场表现。此次在网易云音乐上售卖的《哪吒之魔童降世》原声碟，尽管有近50亿票房背书，但是相较于票房数据，数字原声碟不到1万张的销量并不高。

　　抛开原声碟上线时间是9月30日，大大滞后于电影最热期这个原因，更重要的一点是，整部电影中没有一首令观影大众记忆特别深刻的音乐作品。甚至是由GAI、张碧晨分别演唱的主题曲，至今也难以令人回忆起歌曲细节。

　　知名音乐人固然能够为动画电影引流，但是如果期望最大化电影音乐的价值，必须加强音乐作品的宣传规模。比如《冰雪奇缘》在全球上映时，迪士尼为其制作了由25个语种演唱者演唱的版本，让《Let it go》深入人心。这首歌曲不仅是电影宣传的重头戏，原声碟《Frozen》也成为2014年年度北美销量最高的专辑。