如何让观众N刷《铃芽之旅》？

　　不过，聊到电影本身，观众的看法就比较两极化。在缺失对日本社会文化的理解和新海诚作品的深度认知这个前提下，他们既能看到新海诚在电影里的突破，正面描写地震灾害对社会、人、家庭的摧毁，同时又为主角突如其来的深情疑惑，以及其后行为逻辑缺失而不解；很难理解白猫大臣的行为动机，同时又无法抵抗卖萌的可爱猫猫……即使是在新海诚的粉丝群体里，有人认为“诚哥变了”，也有人认为“诚哥还是那个诚哥”。这种种的感受与迷惑，驱动着他们去影院二刷、三刷影片，期望通过反复观看和自行解读，感受作品的别样魅力。

　　《铃芽之旅》这种口碑两极化的表现，用豆瓣评分从7.7的开分微跌到7.4可以一见，实际上这并不利于作品辐射向更多路人观众。也有一部分资深动漫爱好者和从业人士提出看法，它的票房表现或许就跟绝大多数日本动画电影一样“开画首周即巅峰”，首周末后就很难再发力，是否能够超越《你的名字。》还是未知数。

　　疫情结束后的2023年，大量电影等待上映，档期、排片竞争越来越激烈，下周3月31日和4月1日总共有12部新片上映，对于并未获得口碑发酵的《铃芽之旅》来说，这无疑会压缩排片，进而缩短其市场寿命。足见将《铃芽之旅》的宣发集中于上映前，充分释放影片的票房，未尝不是当下国内电影市场一种合理的商业行为。

　　不过，日本动画电影本身自带粉丝属性，去影院N刷作品在日本动画电影市场里非常常见，这对于延长影片的市场寿命有一定帮助。借助日本动画电影受众群体的这个特点，内地引进方进行了映期营销，即日本动画电影常用的观影特典，这对电影后续票房增长是否会起到实质性帮助呢？

日影专属的观影特典，在中国“水土不服”

　　所谓特典，即购买产品时附赠的限量小礼品。在日本电影市场，观影特典主要指购买电影票时附赠的限量版卡片、海报、宣传册，卡片和海报主打角色，宣传册的内容包括电影设定资料、导演创作理念、作品原画等等。

　　从观众角度来看，去影院N刷电影的动机多种多样，比如导演/演员的粉丝，二刷才对得起创作者；又或是画面/特效太棒了，只有大银幕上才能感受这种震撼；以及初看时没注意的电影“亿点点”细节，试图再次去影院体会。站在商业角度，观众N刷电影其实是一种消费行为，是对票房数据的直接增长。在作品表现和观众需求这两方面之外，其实还需要特定的条件去触发。日本动画电影则结合衍生品的特质，以观影特典这种方式抬升后续票房数据。

《灌篮高手》电影观影特典之一宝矿力特水，仅限拇指打开

　　依靠观影特典吸引观众，在日本动画电影市场早就是一种非常成熟的宣传形态。包括预售期和上映期，每周的观影特典都不同，同一周角色卡片还的会分为多个角色，想要收集齐这周就请多买几张电影票吧！

　　另外，头部作品的观影特典印刷数量也非常惊人。比如《鬼灭之刃：无限列车篇》就准备了450万本宣传册，《新世纪福音战士：终》为300万名到场观众赠送了插画海报，《咒术回战-第0卷》剧场版上映第一周，准备了500万份宣传册，基本做到了人手一份。随着上映周数的增加，后续的观影特典数量大大减少，只有真爱粉才能集齐全部观影特典。可以说观影特典这块没有最卷，只有更卷。

　　日本的电影票价在全世界排第三，于普通人而言看电影是一种相对奢侈的娱乐。制作精良的观影特典，更像是一种衍生品。用观影特典增加电影票的复购率，以吸引具备强消费能力的粉丝数次走进影院，能开发出这种营销模式，让人感叹一句不愧是动漫产业无比发达的日本。这也是为什么日本本土动画电影票房可以力压国外大片，除了IP本身的影响力，电影制作的精良，粉丝群体够强外，观影特典的神秘力量也不可小视。