季均8.3分 大爆后遇冷 这部国产动画遭遇了什么

动画续作热度起不来，到底和哪些因素有关？

　　从《大理寺日志》的2D制作模式和独特风格特来看，核心动画爱好者聚集的B站显然是一个更能放大作品特点的平台。两年前，ACGx曾在《正剧感十足的，怎么就城了日常系动画？》一文里，里面提到了动画第一季的创作模式是以轻松搞笑的日常探案剧情去塑造角色。通过创作团队的细致打磨，动画第一季以轻松的日常故事和群像戏为大理寺主角团各个成员塑造了鲜明饱满的人设。当时围绕动画角色的大量二创作品在B站出现，对第一季动画的爆发起到了极大帮助。

　　然而成为爆款的《大理寺日志》第一季却没有换来相对理想的变现通道。在意识到理想和现实之间的鸿沟后，动画出品方好传动画选择与腾讯视频合作。有了第一季爆红的基础，腾讯视频给出的第二季制作资金显然相当丰厚，这成为了第二季制作水准提升的一种保障。

　　不同于第一季主打日常叙事，第二季的故事进入主线。角色们面临着坚守正道还是圆滑弄权的抉择，大量倒叙、穿插情节更凸显故事的深刻和悲怆，“但求好事，莫问前程”的叙事内核也逐渐清晰起来。在制作上，第二季镜头总数和原画张数大大提升，大量颇有深意的镜头语言和流畅动作戏去表现人物心理和关系，比第一季更具感染力。

　　但这种叙事模式下的故事表达其实会面临2个问题。一是需要观众付出更多耐心观看，有部分核心粉丝就指出若是第二季多加一些相对轻松的桥段，或许能够带来更好的观感。二是故事情节和角色缺乏二创的条件。编辑将第一季里特别火的丘神纪成为第二季主角，为其构筑了相当完整的人生成长线，这也变相缩小了粉丝二创的空间。而这两点正是导致第二季预冷的深层原因。

　　对动画出品方而言，平台的更换会其实带来了两个新的运营问题：一是如何拉动第一季的观众换平台追第二季，二是让新平台的潜在用户对作品产生兴趣。

　　第二季动画播出期间，好传动画在B站和微博展开密集直播宣传活动，与部分UP主合作进行推广，同时还进行了大量“官方二创”，制作番外短片《乌云男孩》《大理寺小茶馆》在各平台播放。片方进行的各种宣传活动其实相当丰富，也让部分核心粉丝跨平台追看第二季动画，然而二创内容太少，传播效果相对有限。

　　对腾讯视频的既定动画观众来说，尽管有《大理寺人物志》《1分钟看懂大理寺日志》等第一季专题剪辑讲解短视频帮助其理解，但缺乏第一季动画的人物背景铺垫，第二季大量登场角色彼此关系也并非片头故事梗概三言两语可以讲得清楚，很难引起新观众的观看兴趣。更重要的是，第二季在叙事节奏上比较缓慢，无形中抬高了新观众的观看门槛。第二季虽然是在周6这个热门时间播出，但是最终的实际播出效果和作品质量显然是不匹配的。

　　放眼国产动画市场，《大理寺日志》独特的故事体系和制作水准让它显得与众不同，其背后的制作方好传动画也是有着突出风格的动画公司。第二季动画在市场遭遇的“冷水”，也是给包括好传动画在内的整个国产动画行业的警示，需要重新审视国产动画，从故事到制作，从运营和宣发，让动画制作成为一个完整的项目，让观众跟着作品跑，那才是真正的成功。优质内容、用户二创、平台扶持缺一不可。