从《英雄联盟》到《孤勇者》 游戏IP运作与爆款故事

　　当《英雄联盟：双城之战》上线之后，主题曲《孤勇者》 便成为了一首脍炙人口的流行歌曲，除了霸占各大音乐榜单、热搜外，在#孤勇者#话题下，抖音已有超过132.5亿次播放，更被演唱者陈奕迅戏称自己唱了一首儿歌，可见这首歌的传唱度之高。《孤勇者》破圈的背后，《英雄联盟》IP到底提供了哪些助力？两者之间的关联又有哪些？在近日的腾讯游戏开发者大会（TGDC 2022）上，腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人霍锦以《双城之战》和《孤勇者》为例分享了构建游戏IP的基本方法、IP运作与爆款的打造方式以及一些IP运作中的问题和解决思路，现在手游矩阵将其演讲实录分享给大家。

以下是演讲实录

　　霍锦：今天我带来的主题是从《英雄联盟》到《孤勇者》，先做一个简单的自我介绍。熟悉我的小伙伴叫霍霍，目前在腾讯负责《英雄联盟》相关的IP开发和运营。从2011年加入到腾讯到现在，已经超过10个年头。我从2013年开始加入游戏IP运作相关的工作，期间参与了腾讯的首个泛娱乐的实践项目，从2016年开始负责《英雄联盟》相关的IP打造工作。

　　前两天我看了一些行业的最新报告，报告把国内IP产业分成几个阶段，把2015年之前定义为中国IP产业发展的萌芽期。某种程度上还是非常有道理的，作为国内非常早期参与到游戏IP运作的第一批人，我其实非常有幸参与了很多优秀的项目，结识到非常多的优秀小伙伴，跟他们一起共事和学习。其实在这个过程当中，在国内版权当时的阶段，也就是我们回归到2013年，我们会发现国内的版权意识相对比较模糊。我们从最开始运作的版权，大家还不知道IP是什么样的概念，到了IP思路一次又一次的迭代和更新，这个过程中有非常多的延续部分，也有不断改良的部分。一路走来感想和收获很多，包括踩过的坑也非常多。当中涉及IP相关的文化产业的项目开发和产业运营工作。

　　大家知道现在我们各个行业，非常多的团队都面临到了不小的压力和挑战。今天的分享带着全新语境下的全新思考和感悟，希望带给大家抛砖引玉的想法，跟大家一块儿进行学习和讨论。

　　说到IP，大家会提到几个问题。第一个非常常见的问题是，我们为什么要构建IP，其实不光是游戏行业。近一年到半年以来，有非常多的行业都在进行IP的打造。包括潮玩季、影视作品，大家具有非常前瞻的IP思维了。第二个问题是关于我们应该如何更好里构建IP，这个过程会面临很多具像的问题，例如如何更好地创造出更加优质的内容作品，第三个问题是大家都在讲降本增效，但是IP到今年为止会不会有一些新的思路和出口呢？所以带着这三个问题，我想进行一些相对而言更有普世性的讨论，今天我会把分享分为三个部分。

　　第一个部分，将围绕IP构建的价值和如何构建更好的IP形态的基本方法来逐步展开。

　　这个地方我会更多以《英雄联盟》的角度来做切入。第二个部分想要更加多地专注在新的方法实战解剖上。这个部分是今天这一轮分享的非常重要的内容，他会占据到更加多的时间。其中包括《孤勇者》和的几个经典案例展开。

　　从《英雄联盟》来看IP打造的方法，我们会发现《英雄联盟》从2010年开始上线初始，更多的工作会围绕怎么样能够让英雄池逐步地扩大，怎样更好的保障体验丰富性，这个游戏如何更好玩。在这个阶段的话，诞生了很多新的角色和英雄。大家会看到的很多IP资产内容，包括金克丝、包括阿狸在内，有很多大家耳熟能详的经典作品。在这个阶段的的《英雄联盟》，可以看到它如何从一个好玩游戏开始，逐步开始打造自己的英雄。

　　这里给大家带来了一段很多游戏行业者非常熟悉的关于金克丝的个人MV。金克丝第一次推出，就是伴随这支视频的推出，从而去打造金克丝的形象。

　　来到2021年之后，整体的角色形象出现在了《双城之战》之中，所以它是一个非常好的历史性时刻。代表《英雄联盟》的英雄不再只是单纯的英雄角色，而具有更加强的成长故事，以及更强的人物弧光的鲜明角色。

　　当时间回到2015年的时候，大家也都知道《英雄联盟》开始做电竞了。做电竞以后有没有更大的梦想、更多的可能性呢？这个时候给我印象特别深的事件，关于《英雄联盟》宇宙的诞生。这个宇宙平台集结了所有《英雄联盟》已经推出的英雄和地区故事。可以说这个平台完整收录了当时《英雄联盟》所有的IP资产和素材，它意味着《英雄联盟》在当时的时间内，是拥有了IP的基本模型。所以我把这个阶段定义为，它是一个非常好去搭建世界体系，以及探索多元表达形式的这么一个过程。

　　到了这个部分，大家就会看到我们有KDA的诞生，KDA的诞生很多人非常惊喜，原来游戏团队还可以这么玩，还可以拥有自己的虚拟偶像。我们发现这个时期《英雄联盟》的IP内容会变得更加丰富和多元，如果我们的玩家非常熟悉和了解的话，会发现在2020年的时候，我们推出了一个很大的游戏节点叫《灵魂莲华》。在这个事件中我们会发现，我们更多开始探索了IP的内容跟游戏主题有更深刻，以及更加系统性的绑定思路。