日本动画在北美爆发式增长！海贼王、鬼灭爆款频出！

　　流媒体促进日漫在北美如鱼得水

　　疫情后的日本动画电影在北美取得惊人增长，曾经被认为只是面向铁杆粉丝的小众类型，如今成为抵抗疫情冲击，在全球范围最赚钱的“巨无霸”。

　　数据统计，过去两年全球对动画内容的需求增长了118%，成为疫情期间增长最快的内容类型之一。疫情最严重的2020年，美国全年票房下降80%，日本电影市场下滑45%，而日本整个动画产业仅缩水3.5%，市值约213亿美元（超过2.4万亿日元）。

　　网络平台的兴起对于日本动画在全球尤其欧美的发展至关重要，而疫情一定程度上催生了这类平台的扩张。

　　奈飞日本动画台词

【游侠网】奈飞日本动画台词

　　2015年Netflix进入日本市场，2018年左右开始筹备其原创动画，将作品与平台牢牢绑定，而这一年也是日本动画在北美自2013年触底之后，迎来急速增长的时期。

　　2021年8月，索尼并购了日本动画海外最大播放平台——“美国版B站”Crunchyroll，当时Crunchyroll拥有1亿2000万人的登录会员与超过500万人的付费会员，由此，索尼拥有了可以触及到全世界的动画分发网络。

　　除了Netflix、Crunchyroll，诸多流媒体平台如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO max、Prime Video等，对日本动画也有着强大需求。某种程度上，这些平台将日本动画推向海外，激活了北美受众庞大的消费能力。

　　2009至2019年的10年间，日本动画产业总市值翻了一番，达到了221亿美元，增长背后的关键因素是越来越多的人接受动漫文化，无论是在日本国内还是世界各地的消费者中。曾经是“御宅族”——日本动漫迷的领地，以前被定型为不适应社交、太沉迷于自己幻想世界的人的小众亚文化，如今，突然被主流社会接纳为“下一个很酷的东西”。

　　得益于流媒体强大渠道和影响力的辐射，以及出版商数十年的路径积累，日本动画产业近年来在北美迎来史无前例的销售额增长。而流媒体的兴起对动画电影在影院的创收，非但没有削弱和冲击，反而起到了一定的促进作用。流媒体提高了热门动画的传播性和认知度，也缩短了其动漫电视剧和衍生电影之间的发行周期。

奈飞日本动画

 　　另外，动漫强大的粉丝文化与影院集体共享的观影模式和氛围体验更为契合。粉丝们在影院cosplay，当他们喜欢的角色出现在银幕上时，会在人群中尖叫，或者随歌曲一起哼唱。“这真的不仅仅是看电影，更像是一场活动。”

　　如今，日本动画在北美等发达市场收获了大量拥趸，正日益成为一种无国界的大众娱乐形式，这也促进了日本动画电影在海外市场的热卖。《鬼灭之刃》票房口碑大爆，《海贼王：红发歌姬》《龙珠超 超级英雄》等作品亮眼的开画票房，便印证了其在北美市场的受欢迎程度。

《海贼王：红发歌姬》纽约宣传活动的海米们

 　　值得一提的是，随着日漫产业在欧美的火热，日本动画电影在北美的发行也涌现了更多、更专业的操盘玩家，如近年来发行了《鬼灭之刃》《你的名字。》《龙珠超：布罗利》等多部爆款动画的FUNimation娱乐，以及发行了《天气之子》《玛丽与魔女之花》《普罗米亚》的日本动画发行厂商GKIDS。

　　疫情后的近两年，北美市场在源源不断的新片供应和大片引领下逐渐复苏回暖，而此时的日本动画电影凭借自身的差异化优势，在激烈的市场竞争中博得一席之地，也让细分化的观众需求得到满足。这一形势下，即便中国内地市场对日本动画的引进有所减少，欧美市场的扩张也会逐渐弥补日本动画海外收益的这一差值。