199元奥利奥 是今年最便宜的《三体》联名礼盒

　　再比如，利郎与《三体》联名的服饰，这意识流的时尚设计，书粉大概需要脑补一番到底设计灵感出自小说哪些要素。

　　必胜客旗下的双层薄脆披萨连续3年的营销路线都是“科技范儿”，“用科技的方式去诠释比萨的薄脆”。第4年，必胜客终于遇到了《三体》。尽管联名产品和《三体》真的没有太大关系，但冲着印刷了大量经典台词的宣传图，你能说它们之间真没一点关系?

　　联名商品的设计基础，是两种品牌或IP符号互相补充，形成一种新的文化内涵。但是，《三体》目前只是一部小说，由于文本内容缺乏足够具象化的符号、标签去实现有创意的联名设计，落实到商品联名上来，从视觉层面上升到情绪层面吸引粉丝也有一定难度。当《三体》的联名案例增多，商业品牌对IP的需求兼具品牌营销和提升销量双重目的时，IP与商品之间的关联性会成为粉丝买单的最重要原因，这不得不迫使联名商品必须具备能够引发粉丝情感共鸣的设计来。

　　比如奥利奥与《三体》联名推出的礼盒，包括“炫目深渊镜”“朝酷投影”和“三体金句密码锁”，看得出来在设计方面是颇费心思。和《三体》有最直接关联是“金句密码”这一项，而将《三体》各个关键词印在饼干上进行销售，成为了这次联动商品销量提升的直接手段。