疯四文学的创作门槛非常亲民,又满足了许多年轻人的社交需求。
是的,疯狂星期四早已成为了一种年轻人之间的社交活动,不管是 29.9 元 8 个蛋挞, 39.9 元 10 块原味鸡/脆皮鸡,亦或是 19.9 元的 2 杯饮品,活动在设计上便鼓励用户参与拼单。
这一属性也一定程度上帮助疯四文学在消费者之间更广泛地传播。
当然,这个梗能够火起来并非全靠互联网的分享精神,就有杂志曾报道,肯德基的广告费用已从传统的全媒体,较大程度倾斜至以社交媒体为代表的的互联网平台,微信、抖音、微博等互联网媒体平台都是其主要投放阵地。
这种资源的倾斜更符合当下年轻人的网络使用习惯。
除此之外,肯德基还会对营销内容进行“动态运营”,检测社交平台的实时动态、微薄热搜等,寻找合适热点话题进行参与内容生产,从而优化营销内容。
好比是在疯四文学在互联网上初见崛起的早期,肯德基已经在微博、直播、公众号等社交平台开办文学创作盛典,鼓励受众一起加入到狂欢中。这其实是一次有预谋的营销活动,包括之后不可控的病毒式文学创作和传播,也是肯德基乐于见证的结果。
只不过,在肯德基最近几次的财报中显示,层出不穷的营销手段,最终却并没有让星期四真正疯狂起来。
互联网上的每个人都在加入疯狂星期四的文学创作,真正在星期四走进店里消费的人却越来越少了。
最关键的,谁™能想到看小电影也要发弹幕啊?
从元宇宙到AI,每当新风口出现,总有一批"转型勇士"带着PPT勇闯天涯。
搞二创时候多少也收着点……