杨洋是如何成为荣耀王者的？游戏和影视剧该如何融合

　　题图 / 《你是我的荣耀》

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　　《梦幻西游》代言人教《王者荣耀》代言人打《王者荣耀》

　　在爱情题材影视剧里，游戏成为了男女主角相识、相恋的重要媒介。通过游戏去推动角色的情感发展，这次是《你是我的荣耀》。

　　这部改编自顾漫原著同名小说、由杨洋和迪丽热巴主演的网剧，讲述航天研究员和女明星通过游戏《王者荣耀》再次相遇，在爱情和事业上共同成长的故事，开播后一直维持网剧实时热度第一。

　　在剧中，迪丽热巴饰演的是不会玩游戏的《王者荣耀》代言人，在杨洋饰演的“学神”航天工程师悉心教导下成长为游戏高手。剧集花了大量篇幅去刻画二人游戏场景，甚至于前几集里植入的《王者荣耀》游戏情节过于密集，一度让大量观众以为这部剧是手游硬广。有趣的是，由于杨洋目前是《梦幻西游》手游的代言人，前不久才拿到了武神坛冠军，也有观众戏称这部剧是“《梦幻西游》代言人教《王者荣耀》代言人打《王者荣耀》”。

　　从游戏植入角度来说，《你是我的荣耀》可谓是把“影游联动”做到了极致。剧中借游戏这种载体去再现男女主的感情变化，同时又通过对游戏画面的还原，以及3D CG游戏角色对战营造的视觉冲击，给观众带去相当新颖的感受。相较于2016年同是顾漫原著、杨洋主演的《微微一笑很倾城》，游戏在剧中的作用未变，而表现形式却发生了显著变化。

　　过去，“影游联动”指的是热播剧推出同名游戏进行变现，然而这种IP运作方式存在极大不确定性和难以复制性，之后才有了把游戏植入进影视内容中这种升级模式。但是，要让观众不反感，被故事所吸引从而关注到游戏，对游戏产生兴趣，这显然不能用常见的商品植入影视剧方式去套用。

　　属于小人物的《奇迹世界》，游戏成为剧情发展的密切要素

　　不同于商品的单一性，游戏有着从角色到剧情等各个方面的多元表现，也因此游戏可以以多种方式和影视剧产生紧密关联。

　　早在2007年，第九城市为旗下代理的网游《奇迹世界》定制了一部同名短片，这部短片的主创宁浩和黄渤，此前因《疯狂的石头》一炮而红。

　　在短片里，网游《奇迹世界》成了玩家传递求救信号的重要渠道，接收到求救信号的黄渤，和警察上演了紧张刺激的街巷追逐、飙车大戏。宁浩式黑色幽默外加快速凌厉的剪辑，以及黄渤收放自如的演技，为观众呈现出一个剧情紧凑且高完成度的故事。

　　作为一部网游定制短片，《奇迹世界》并没有避讳人-网游-人之间折射出来的真实人性，甚至还出现了“+12的套装要好几万块”这种对游戏玩家来说接地气的台词。直到片尾最后出现的画外音“只要你相信，就会发现你的奇迹世界”，观众才恍然大悟，它既是对黄渤饰演的小人物在片中打破常规各种遭遇的总结，又实现了短片作为手游广告的作用，而整部短片还适当反击了当时社会舆论“网游就是洪水猛兽”。

　　《奇迹世界》短片揭示出了游戏植入影视剧的原则，即围绕游戏催生各种曲折情节，要让情节合情合理、逻辑自洽，则需要游戏运营方在影视剧剧本开发阶段就参与其中。

　　只不过，《奇迹世界》短片只能算是网游和影视内容合作的昙花一现，毕竟十多年前的网络游戏被社会视作“电子海洛因”，产值逐年猛增，社会地位却不高，各家游戏公司也是行事低调不露锋芒，更遑论植入其他文娱内容中做品牌化。