吉祥物文化的前世今生——由被遗忘的奥运吉祥物所感

从游戏吉祥物的式微到现实中的吉祥物

　　Playstation 2、GameCube 和 Xbox 于二十一世纪初问世，这标志着主流吉祥物成功终结的开始。随着技术的进步和游戏变得更具互动性，再加上主要观众在这时已经成长为青少年，游戏必须提供比卡通世界中的有趣角色更多一点的东西。

　　从2001年起，士官长一直是戴着头盔、没有感情的Xbox的代言人。这名斯巴达战士是他参与过的所有游戏中最后的救世主，高大威猛，勇敢顽强。他的传奇经历使他和光环游戏系列冲进几乎每一个榜单。微软执意要让士官长符号化，官方从未公开过其真面目，以至于头盔成为了士官长的本体。而士官长的光辉形象不止是光环的代表，甚至还是XBOX的代表。这位个人英雄的魅力由此可见一斑。

　　虽然士官长沉默且缺乏表情的形象也被部分评论家视为该角的缺陷，但也有其他媒体认为这些特质更能让玩家扮演其角色。 因此，士官长除了是《光环》系列的象征性角色外，同时也是如马力欧、刺猬索尼克等相近地位的电子游戏吉祥物。

（最新的XBOX吉祥物，笑）

　　而随着更成熟的游戏开始占据中心舞台，许多卡通化的吉祥物不可避免地被抛在后面并被遗忘。到了新世纪，吉祥物文化逐渐式微的情形是不容忽视的。这并不是说游戏品牌吉祥物已经从地球上消失了，而是它们已经随着观众和行业的发展而发展，更加成熟的游戏和电子竞技已经真正改变了这种游戏吉祥物文化。

　　90年代的游戏吉祥物是游戏机的代言人，这并不是如今游戏创作背后的驱动力，现在更多的是关于品牌而不是游戏。现在的游戏节奏更快，不仅仅是我们玩的方式，还有我们消费的方式。因此，开发商们都忙于制作下一部作品或下一个大热门，已经鲜有厂商会为了游戏而专门设计一个吉祥物。

　　尽管如此，人们对于吉祥物文化还是非常热衷的。日本是吉祥物大国，各个地区都有吉祥物观光大使，每次开展活动、比赛等都会设计宣传吉祥物，甚至每个企业、学校等都有为自己的风格与文化“代言”的吉祥物。可以说，在日本，吉祥物是城市的名片也是重要的收入来源，更作为振兴经济的重要手段。这些吉祥物大多以“治愈系”“可爱呆萌”等为关键词，例如熊本县的熊本熊，其表情包和各种周边产品备受追捧，可谓重量级网红，风靡全球。

　　从游戏吉祥物到现实中的熊本熊，吉祥物可以说是动漫文化的一部分，通过动漫、游戏等新文化来实现品牌化，扩大国际影响力，让软实力成为经济增长动力——从这点来说，日本的吉祥物文化野心不小。

　　吉祥物文化兴盛的日本同样有着令人迷惑的行为，今年4月，日本政府正式决定将福岛核电站的核废水排入海洋。同时，为了消除民众的恐慌情绪和警戒心，主管灾后重建和核事故处理的复兴厅作出了一个大胆的决定：当天在官网上公开了一则宣传“氚和核废水都很安全”的视频和海报。视频里，氚变成了绿色吉祥物。最终迫于舆论压力，复兴厅于14日晚上下架视频、停止了海报分发计划，并表示会进行重新设计。 

　　作为一个靠着熊本熊、彦根猫等吉祥物来拯救日本的吉祥物文化大国，仿佛随着游戏吉祥物文化的式微，这些吉祥物也变得越来越没那么重要了。人们与奥运吉祥物合影，不仅可以宣传和推广奥运会，衍生的纪念品或多或少也能带动一下经济，东京奥组委对此次吉祥物宣传的不重视，或许也表明日本吉祥物文化正在走下坡路，曾经拯救日本的吉祥物，也被抛之脑后。

　　当然也有可能是东京奥组委确实太穷了吧，毕竟这届奥运会的丑闻已经够多了，对于奥运吉祥物的不重视或许便不算什么了吧。好吧，乐观一点儿，通过自然辩证法的螺旋上升规律，我们或许可以在未来看到诸如索尼克、马里奥这样的吉祥物文化重新回到电子游戏的怀抱，向前看。