为了拯救“国行烈士” 王建国参与了腾讯综艺节目(2)

　　腾讯为国行Switch制作的第三档综艺节目，即是前文提到的《别烦了，聚会吧！》。相比起前面两档节目，《别烦了，聚会吧！》最大的特点，就是将参演嘉宾从游戏玩家、主播，变成了在综艺领域更加专业的脱口秀演员。这样的变化不仅让综艺节目的内容可看度变高了许多，同时也能帮助国行Switch在大众层面进行营销。

　　在某东“Nintendo Switch官方旗舰店”，《别烦了，聚会吧！》节目的视频剪辑，就成为了店铺内推广《超级马力欧派对》游戏的宣传物料，形成了非常本土化的推广模式。

　　于是从这样的角度来看，即便是《别烦了，聚会吧！》的实际热度并未像我们想象得那么高，但通过各种综艺节目的制作，邀请更具市场号召力的大咖参与，应该是腾讯方面除持续引进游戏之外，国行Switch会重点发力的另一个方向。

主机游戏综艺，要如何向大众传达截然不同的游戏理念？

　　在海外主机游戏市场，通过综艺来带动游戏产品在大众领域认知度的做法，是一种常规操作。就在Switch全球正式发售前夕，NBC旗下知名综艺节目《吉米·法伦深夜秀》里，就在美国任天堂总裁兼营运长雷吉的介绍下，除了演示了任天堂推出的第一款手游《超级马里奥 RUN》之外，还首次公开了Switch的首发游戏《塞尔达传说：旷野之息》的实机运行画面，成功引起了许多游戏玩家和潜在消费者的关注。

　　另外，虽然中国的主机游戏市场现状并不乐观，但在手游领域，其实也有很多手游产品推出了相关的综艺节目。

　　《王者荣耀》就曾推出过《王者出击》《集结吧王者》两档衍生综艺，还分别邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲、张继科、田亮、胡夏、吴昕、李诞这些演艺圈明星参与节目的录制，制作阵容十分豪华。这些节目的存在意义除了推广游戏产品外，更重要的还是用真人互动的形式展现了游戏的乐趣，并成为IP文化生态建设的重要环节。

　　虽然这些综艺节目对游戏内容的呈现方式并不一致，但共通点在于，它们都是希望用特别大众化的方式，让游戏产品持续出现在大众的视野，让游戏产品始终保持大众娱乐属性。

　　而游戏综艺节目想要达成这一目的的前提，关键还是在于观众是否能够接受节目中呈现出来的游戏产品。要知道，在登上《吉米·法伦深夜秀》之前，任天堂以及《超级马里奥》《塞尔达传说》系列游戏早已是北美家喻户晓的游戏品牌和IP，通过游戏主机进行日常娱乐也一直都是北美许多普通家庭习惯的方式；而对于绝大多数中国大众来说，手机永远都是他们心中排在第一位的游戏平台，像《王者荣耀》这样的“国民级”手游，更是他们最为习以为常的娱乐方式。

　　所以从这一点来看，腾讯为推广国行Swtich所制作的这些综艺，最大的问题可能还是在于很难在短时间内实现向大众传达“主机游戏”的游戏理念。虽然很多人都理解通过专业的游戏机玩游戏的体验会更好，也能轻轻松松购入游戏主机和相应的游戏，但他们依旧缺少通过游戏主机进行日常娱乐的理由。

　　归根结底，这其实就是消费者认知和习惯培养的问题。这与销售渠道的建立、游戏阵容的不断丰富和完善，以及本土开发团队的培养和原创游戏IP的开发一样，都是当下中国主机游戏市场在发展过程中陷入的一大困境。

　　这也就是为什么在《别烦了，聚会吧！》节目的最后，王建国会特别强调，“拉上亲朋好友几个人来家中玩《超级马力欧派对》，是一种新的聚会方式”的原因。