创新 品质 一鱼多吃 爱奇艺是如何深度挖掘IP价值的

　　在平台的资源扶持下，漫画、动画工作室的高效运作，加速了优质内容的产出，而当优质内容诞生后，爱奇艺又能够精准地将其推送给拥有不同内容偏好的用户。爱奇艺构建出的“用户-平台-内容”的良性循环，也为IP的长线运营、后续各类衍生开发奠定基础。

平台助力优质IP实现全产业链延伸

　　由于爱奇艺多年来的不断探索，平台的内容生态已经从过去以视频业务为主体的“苹果树模型”，变成了包含丰富娱乐业态、覆盖IP开发全链条的“苹果园生态”。而动漫，就是在苹果园生态中，茁壮成长的果树之一。正如前文所提到的，动漫内容作为娱乐生态中的IP源头，也是连接多种内容形式过程中，不可或缺的一部分。爱奇艺设立的“金花瓣”奖、各项原创漫画扶持计划，意在扶持优秀创作人才和优质作品，在源头上重视IP发展。像是曾出现在历届金花瓣颁奖典礼上的《万界仙踪》《少年歌行》《邪王追妻》《谋爱上瘾》等作品，均取得了良好的市场反馈。

　　当然，与爱奇艺动漫这颗“苹果树”一同成长的，还有IP的商业化模式。

　　针对当下内容产业亟需解决的拓展IP价值增量的问题，爱奇艺“一鱼多吃”的内容开发策略，给出了一个行之有效的解答方法。

　　简单说来，“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。在这一过程中，IP生命周期得以延长，衍生多元的内容形态，最大程度释放动漫IP价值潜能。

　　这种“一鱼多吃”商业模式的优势主要体现在两个方面：一方面源于平台在打造爆款IP内容上积累的丰富经验与专业人才团队，让平台可以更加全面精准洞察用户需求；另一方面，得益于产能、平台、技术三方赋能。首先，产能赋能。爱奇艺娱乐生态系统拥有丰富且成熟的产品模式，有助于IP的多链条开发与资源调配的提质增效，形成丰富的产能。此外，技术赋能。由智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服构成的“智能娱乐系统”，通过丰富的娱乐大数据建立了完善、高效的数据支持中台，帮助爱奇艺深入洞察用户需求，继而能够做到基于用户需求的精准创作及分发。同时，爱奇艺通过将智能科技与影视技术结合的智能制作，开发服务于一线制作的增效降本工具和流程，利用虚拟制作技术将有形场景转为数字场景，实现资产的高度复用，推动内容创作升级和用户体验升级。

　　至于“一鱼多吃”究竟会收获怎样的效应，爱奇艺也早已通过“苍穹计划”进行了验证。

　　诞生于2017年的“苍穹计划”，是爱奇艺动漫加速IP孵化的重要载体。迄今为止，“苍穹计划”已经启动五期，对优质IP展开长远的规划。

　　“苍穹计划”中进行全产业链开发的IP《春秋封神》，其内容源头为自爱奇艺独家更新的同名漫画，累计人气值高达63.4亿。于2019年上线的《春秋封神》网络大电影，自上线起连续三日稳居猫眼网络电影分账票房第二位，足以证明“一鱼多吃”的收获颇丰。此外，《春秋封神》还进行了轻动画开发，改编网剧也已经于今年2月开机，接下来，围绕该头部IP，爱奇艺动漫还将拓展汉服、彩妆等衍生领域。

　　值得一提的是，《春秋封神》同名奇幻冒险动画计划于今年暑期开播。依托《春秋封神》IP内容改编的回合制卡牌手游，将采用动画原版配音阵容，在内容方面构成“影游互动”。“影游互动”的作为爱奇艺的强项，也成为“一鱼多吃”策略的重要一环。爱奇艺会依靠用户数据画像与自身渠道、资源优势，助力游戏触达喜爱优质动漫作品的粉丝群体，也让广大游戏用户感受IP的独特魅力。

​　　基于“一鱼多吃”的开发策略，爱奇艺正助力更多优质IP“出圈”。爱奇艺漫画持续为动画、剧集、电影、游戏输送不同类型的IP，目前进行改编的原创漫画作品已达56部。

　　对于优质IP内容的孵化养成，爱奇艺已经有了非常清晰的思路：不断寻找优秀创作者及作品，再通过多样的IP衍生形态，助力优质IP吸引到更多圈层的用户，放大IP的商业价值。这也正是爱奇艺整合平台资源，打通产业链上中下游的结果。爱奇艺覆盖业务面广泛的产品矩阵，共同支撑起爱奇艺“苹果园生态”系统的有序运作，使其协同效应最大化，从而实现IP在全产业链的延伸。

　　如今爱奇艺对IP全产业链的布局已具规模，也逐步实现了多维度立体化的商业模式。比如爱奇艺人气动画《有药》，在商业化合作与落地上的创新，便可谓新兴IP在粉丝沉淀、情感运营方面的范例。