把《公主连结Re:Dive》做到不止于代理 B站用了几步

　　在2020年B站游戏发行了这么一款游戏，它还未上线时其名号和表情包就已经传遍国内二次元圈，明明是一款游戏，游戏内动画品质却高于不少当季番剧，又被称为“番剧手游”;上线当日“二维码事件”、“陈睿为其站台”让它在社交平台上刷了屏，被列为了“2020年游戏经典推广传播案例”;半年庆时，简中服专属代言人角色的出现让游戏再次形成破圈层传播，打开了游戏代言的新思路。

　　今天在这款游戏一周年之际，它又成功“狠”刷了一次存在感，上海外滩上迎来了那个熟悉的二维码，以及那一句准时送上的祝福语：“公主连结Re:Dive 生日快乐”。

从扩圈层到强归属《公主连结Re:Dive》一年的运营之路

　　就在去年的同一时期，《公主连结Re:Dive》还未上线便火出了圈。B站总部大楼外墙的巨大二维码配合B站董事长陈睿的无厘头视频站台，《公主连结Re:Dive》其宣传成功跻身去年4月热门话题行列，顺利拿下微博热搜和众多媒体及KOL的报道和互动，最终形成了网络间、玩家间极强的自发传播效果，刷屏不少社交平台。

　　不按常理出牌的风趣营销让玩家眼前一亮，同时通过“二维码扫码”这个普及度极高的行为，《公主连结Re:Dive》迅速席卷了更泛圈层的受众和媒体，引起诸如“1818黄金眼”和一众微博大V的围观，提高了作品声量，挖掘出了更多用户。有了先声夺人的破圈宣传和本身游戏的高质量基础，在公测当天，《公主连结Re:Dive》以免费榜第一，畅销榜第三的成绩，交出了漂亮的首秀成绩单。

　　有了高人气基础以及庞大的用户群，《公主连结Re:Dive》下一步趁热打铁要做的就是留住用户。而作为一款游戏质量有保证，且有外服基础的作品，《公主连结Re:Dive》在接下来的一年用户运营中，始终离不开一个关键词——“强归属”。

　　B站游戏在一开始就对《公主连结Re:Dive》开展了一系列的本地化措施，从界面操作的调整到3星角色概率提升到2.5%，提前实装扭蛋角色交换功能(天井)，再到团队战和一系列剧情活动的持续时间调整，甚至还有开服送40连的高福利举措。一方面这是B站游戏对《公主连结Re:Dive》的重视，一方面也是想让玩家感受到简中版本的独特之处，获得更好的游戏体验。

　　此后逐渐展开的与罗森的线下联动，以及半周年庆时专属角色“环奈”的到来，更是逐渐让其本地化进入新节点。线下联动连通了玩家现实，简中版专属限定角色强化了简中服的特殊，伴随着《公主连结Re:Dive》一次又一次运营活动的展开，玩家与游戏的链接越来越紧密，对简中版的归属感也越来越强。