动画、漫画、舞台剧和手游，B站《工作细胞》IP矩阵

　　然而，细胞们的日常工作并非永远这般一帆风顺，总会有些不速之客(如病毒、细菌等)前来破坏，人体也会遇到很多意想不到的突发事件。此时，玩家需要针对实际情况，派出相应的细胞来保证人体的健康。

　　通体白色、看起来十分有战斗力的白细胞，就是排除这些进入到体内细菌和病毒等异物的一把好手;而始终面带微笑的“战斗女仆”巨噬细胞，不仅能够捕获并吞噬细菌等异物，找出抗原及免疫信息，也能清理掉死去的细胞和细菌;当然，看起来“萌萌哒”的血小板，其作用则是特别重要的止血凝血和促进伤口愈合……

　　在各种突发状况平息后，人体逐渐恢复健康，各类细胞的工作也逐渐平静。玩家需要做的，就是在保持人体各器官功能正常的同时，为下一次的突发状况做好万分的准备。

　　对于《工作细胞》来说，“模拟经营”的游戏玩法，或许就是最符合该IP核心主题的游戏化改编类型之一。而这样的游戏内容，显然也能依靠有趣的设定，通过游戏这种更具互动性的娱乐方式，让更多玩家在获得快乐之余，学到更多有趣的生理知识。

　　这正是为什么当《工作细胞：大作战》首次曝光，就能获得大量年轻玩家好评的原因。

高密度、多渠道的IP联动体系

　　目前，玩家的有效聚合以及IP的长线运营，无疑已经成为众多二次元游戏在运营过程中的重中之重。其中bilibili游戏作为该赛道下最重要的游戏发行平台之一，也早已通过数年间的持续探索，寻找到了一套非常符合自身平台特性的运营模式——即通过目标用户喜好的内容来聚集人群，并依靠平台业务的不断拓展，将IP人气进行更加多元的转化。

　　比如《Fate/Grand Order》，它之所以能够在上线之初就迅速在二次元游戏市场引起大量关注，并在接下来数年时间内保持相当的热度，其实与B站通过正版引进《Fate》系列漫画、动画、动画电影等内容，并主动维护该IP的粉丝文化氛围，都有着莫大的关系。至于说在接下来bilibili游戏运营的许多二次元游戏大作，如《BanG Dream!》《公主连结Re:Dive》，基本上都能看到类似的运营模式。

　　不过，在二次元游戏的实际运营方面，围绕某个IP进行多品类布局其实只是打好了联动基础。更重要的是，如何发挥不同品类内容的作用，让IP热度能够在短时间内达到一个较高的水平，从而充分激发出联动效应，应当是整个行业特别需要注重的环节。

　　我们再来回顾一下除了此次推出游戏之外，《工作细胞》今年在中国市场所进行的一系列动向：

　　该IP最新推出的《工作细胞》第二季、《工作细胞BLACK》两部动画，均从1月开始在B站独家播出，引发了大量年轻动画观众的二次创作;

　　2月，《工作细胞》第一季中配版在CCTV6播出，其中“东北红细胞”的方言配音一度成为了网友们热议的话题;

　　3月，动画电影《工作细胞：细胞大作战》先是确认引进中国内地院线，紧接着就定档4月9日;

　　与此同时，早已上架销售各类《工作细胞》衍生品的B站会员购，也从3月开始进行《工作细胞》真人舞台剧的预售。

　　《工作细胞》这一系列针对中国市场展开的内容布局，前后时间跨度仅横跨3个多月。高密度、多渠道的内容推出节奏，无疑为bilibili游戏独家发行的《工作细胞：大作战》首次曝光形成了很好的市场热度铺垫，在短期内就释放出巨大的IP爆发力。再考虑到该IP本身所具备的科普特性，加上“模拟经营生存玩法”对原作核心内容的高度还原，《工作细胞：大作战》或许也将成为中国二次元游戏市场里不可多得的寓教于乐型产品。

　　不难看出，B站在围绕《工作细胞》IP运营过程中所打出的“组合拳”，在让各产品形态能够在最短时间内形成联动机制的同时，也为游戏产品的推出带来了相当高的热度。这种模式显然能进一步强化平台在构建IP内容矩阵和释放IP价值两个层面的理解，是特别值得行业参考的案例。

　　题图 / 工作细胞：大作战

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