Netflix为什么如此看重韩国市场：不发表意见只给钱！

　　进军韩国市场：《王国》让Netflix站稳脚跟

　　比日本、澳大利亚、新西兰晚一年，Netflix于2016年8月进入韩国，起初的市场表现并不理想，消费者还没有花钱消费内容的习惯，市场反应冷淡。初来乍到的Netflix只能通过“买买买”获得版权，然后在自己平台传播的合作模式发展。

　　然而，起初Netflix与tvN、CJ E&M、JTBC等几家韩国传统电视媒体合作时，却无法获得内容的首播权，只有当内容在电视台播出一个月后才能在Netflix上线。

　　2017年，Netflix第一部涉足制作的韩剧《我唯一的情歌》播出，由于对韩国本土内容创作模式掌握的欠缺，遭遇滑铁卢。同年，Netflix向成功进军好莱坞的导演奉俊昊的《玉子》投资了5000万美元（约579亿韩元），才慢慢敲开韩国娱乐市场的大门。影片上映前后，Netflix韩国用户由9万人增至20万。

《玉子》剧照

　　之后，为了抢夺观众，Netflix开始在制作成本上下血本，与电视台展开项目合拍，投资占比一般高达四分之三。这样，这些作品在Netflix的上线时间从电视台播出后的一个月开始慢慢缩短为一个小时。

　　2018年5月，Netflix在韩国开设办事处，成为继日本、新加坡、台湾、印度之后，在亚洲成立的第5个办事处，Netflix从此在韩国市场大展身手。

　　随着2019年《王国》的爆红，以及参与投资了《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等多部作品，Netflix在韩国才算占据了一定的市场，站稳脚跟。

《王国》海报

　　集结了《隧道》导演金成勋、《信号》编剧金恩熙、女星裴斗娜的《王国》，摒弃了韩剧招牌式的言情偶像风格，转而大胆尝试，将朝鲜古代王朝的权谋争夺与当时流行的僵尸元素相结合，平均每集至少15分钟的僵尸激烈打斗等精彩视效，以新潮的风格和美剧式的开发模式，让韩国观众对Netflix的原创内容开始认可，也让韩剧和韩国文化通过Netflix走向全球。

　　Netflix韩国成功模式："不发表意见，只给钱"

　　用本土化的思维创造适合韩国市场的原创剧集，从而融入韩国，这是Netflix足足花了近5年的时间深耕韩国市场总结出来的经验。

　　为了消除文化和地理方面的巨大差异，迎合本土用户，除了购买版权播放本地内容，Netflix放弃了独立制作内容的权力，而是建立了一支韩国专家团队，选择与本土成熟的团队——韩国本土电视台，共同开发制作原创作品。

韩国电视台JTBC