诞生于25年前的《新世纪福音战士》 为什么越来越潮

　　近日，KATE与EVA、米山舞合作的口红广告，引起许多动漫爱好者关注。原本彩妆包装外壳上备受吐槽的绫波丽造型，到了广告中却让不少粉丝“真香”，纷纷表示现代私服“好美”、装扮“好靓”，要“守护‘老婆’的微笑”。

　　广告合作画师对角色“潮流感”的提升作用，自不必多说。更何况面对EVA在时尚领域的一系列合作，粉丝们早已习以为常。不论是专注彩妆的KATE，还是EVA曾经合作过的FILA、New Balance、Dickies等，这些品牌的调性，无一不体现出对年轻、时尚、流行的追逐。

　　不过，时尚元素的快速迭代，也为“时髦”、“新潮”等词汇赋予了强烈的时效性。那么究竟是怎样的力量，让一个诞生于1995年的动漫IP，越来越贴近生活，甚至走在时尚前沿？

　　一切恐怕还得从作品自身说起。

　　对于大多数普通观众而言，EVA一部是“即使没有看过，也一定听说过”的作品。EVA不仅对动画产业影响深远，在日本社会层面也引起了巨大反响。直到今天，动画的剧情表现和精神内核，仍为粉丝津津乐道。

　　感知某一事物的“时尚”，正需要一定时期内社会或某一群体的普遍认可，EVA显然满足这一基本要求。

　　作为视觉艺术的一部分，动漫的笔触、色彩，是人们能够直观感受的事物，也会对此产生天然好感。因此EVA的视觉呈现，也是EVA时尚感的重要来源之一。

　　虽然EVA并不像《美少女战士》《JOJO的奇妙冒险》那样，依靠作者的时尚敏感度，将当下时尚杂志、大牌高定设计中的流行元素直接融入作品，但时隔多年，人们再次回顾EVA，其中的人物、机体、概念等系列设定，仍然十分经典。

　　如果说作品内容及地位，是IP“流行感”跨越时代的基础，那么近年来官方的商业运作，则是IP“越来越潮”的重要助力。

　　按照寻常动漫推出衍生周边的思路，无非趁新作上映/播出期间，做手办、卖玩具，将作品截图印在衣服、文具、食品包装袋上，再偶尔跨个界，与不同领域的品牌进行合作。但有着“新世纪圈钱战士”之称的EVA，不只满足于普通的周边授权、合作联名。

　　EVA官方于2008年推出了时尚品牌“RADIO EVA”，通过衣服、箱包、配饰，致力于让《新世纪福音战士》元素“融入日常生活”。除了主打服饰领域的时尚潮牌，官方还致力于打造工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，并在背包、美工刀、工作服等商品中引入“AT立场”的概念。作品里的几位高人气角色，直接化身模特，且数次印证了自身超强的带货能力。

　　值得一提的是，不同于普通周边，以上两个品牌旗下的商品甚至可以视为“原创设计商品”。以动画为起点，提炼出独具特色的内容文化符号，和潮流设计直接挂钩。