走了两个月″花路″的玲娜贝儿 怎么就“下头”了？

　　有粉丝表示，此次“翻车”的演职人员“呆呆”是入职不久的新人，或许是想延续之前演职人员赋予玲娜贝儿的“傲娇”属性，结果却不尽人意。

　　在“玲娜贝儿下头”话题讨论区，有部分网友的激烈争论不以为然：“玲娜贝儿不就是线下哑巴版企业势vtb吗，更换中之人引发关于灵魂与皮囊的讨论，太常见不过了。”

　　所谓“企业势vtb”，是指从属于企业或事务所的虚拟UP主，能获得公司的技术、资源支持，“中之人”即角色身后的扮演者。如果是偏向直播领域、与观众实时互动的虚拟UP主，很大程度将依赖的中之人的临场发挥水平，因此中之人的个性与行为将影响虚拟UP主的属性。更何况先入为主的观念，会让优秀的扮演者与形象深度绑定。近日宣布无限期停止活动的绊爱，曾引发的较大争议正与其中之人息息相关。

　　某种意义上，同样仰仗角色背后的人来完善人设的玲娜贝儿，和虚拟UP主的确有着相似之处。只不过中之人与观众隔着互联网，而玲娜贝儿背靠的迪士尼线下乐园，扮演者则身穿皮套、仅用肢体语言与游客交流，相关物料的制作与传播大多由游客完成。

　　因此一旦被网友发现，新人“呆呆”的表现与先前的扮演者塑造的形象反差太大，加上玲娜贝儿现有的出圈程度，势必会在互联网掀起巨大波澜。

　　同一个形象，还能有不同属性的“唯粉”?

　　不过面对“玲娜贝儿下头”的话题，出乎大多数网友意料的不仅是“人偶居然能塌房”，该角色的粉丝构成更是堪称“神奇”。

　　正如前文所提到的，许多喜爱玲娜贝儿的粉丝会以“七九堆”的说法区分扮演者。扮演者保持情绪高涨是相当辛苦的，所以玲娜贝儿扮演者有三个不难理解，可“七七”“九儿”“堆堆”分别有各自唯粉，就有点让人摸不着头脑了。迪士尼一贯以来的做法，是降低“扮演”的存在感，强调“角色是真实存在的”。但不少投入真情实感的粉丝，总会试图通过各方面加深对角色的了解，包括区分背后扮演者这一行为。

　　但归根结底，同一只人偶能出现不同的“唯粉”，和玲娜贝儿所属的“迪士尼达菲”系列IP的运营策略不开，这个亚洲迪士尼限定的系列IP，旗下角色所走的道路与流量明星如出一辙。

　　如果说星黛露已经走上了“迪士尼流量明星”的巅峰，那么玲娜贝儿的成功便按下了加速键。玲娜贝儿存在于表情包、短视频里，随着网友对肢体语言的充分解读，将可爱的小狐狸形象逐步完善。这也难怪，许多粉丝将玲娜贝儿视作“女儿”，通过观看视频、购买周边、现场互动来收获“养成”的幸福感。

　　对于具备消费能力的年轻人来说，玲娜贝儿所起到的作用，同样和流量明星相似，为消费者提供情感寄托。随时随地元气满满，就能让观众暂时忘记现实的烦恼，进入“看到她就开心”的状态。

　　面对“玲娜贝儿下头”话题的突然发酵，有网友戏称“这恐怕是前顶流星黛露”买的热搜，还有人打趣“说不定是对家威震天在背后推动”，俨然学到了顶流明星粉丝混战的精髓。这也正为迪士尼做出了提醒——既然要吃流量的红利，就要承受网络舆论的风起云涌。在玲娜贝儿火爆之前，北京环球影城《变形金刚》威震天的经历也证实了这一点。本因“碎嘴子”跻身网红行列，吸引到许多路人观众前往打卡，却又因台词“愚蠢的人类”被不懂设定的游客投诉，后续渐渐淡出热搜榜单。

　　过去，迪士尼向粉丝宣告“角色是真实存在的”的底气，在于线上线下角色所保持的一致性。米老鼠、“迪士尼公主”等老牌动画明星的塑造，有影视内容作为基础，人设交代得明明白白，线下迪士尼乐园的角色，也不会让游客“出戏”从而联想到皮套背后的扮演者。

　　而玲娜贝儿的人设与故事却没有确切定论，完全交付于扮演者与消费者来完成。试想，如果此次“玲娜贝儿下头”的事件发生在米老鼠、白雪公主、胡迪扮演者身上，热搜标签只会是“工作人员不敬业”，而并非“XX角色下头”。从这个角度看来，如何为“达菲”系列IP寻找到更加稳妥的运营模式，守护好为“童心”营造的“梦境”，是迪士尼需要面对的一大难题。