如今逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？

　　从内容到运营，《喜羊羊与灰太狼》发生的改变显而易见。深受国内影视剧、日本动画、NBA等内容影响的年轻一代加入到动画制作团队行列，根据自己对年轻人喜好的了解和判断，在作品中融入能够产生共鸣的流行元素。丰富多元的题材，设定层面的致敬玩梗，都为后续面向年轻观众的运营打下基础，推动作品的传播。

爆款不常在，大银幕能否延续爆款价值？

　　《喜羊羊与灰太狼》变了，但它曾陪伴一代儿童成长的事实不曾改变。最初那批看《喜羊羊与灰太狼》动画成长起来的孩子已经成年，他们有着较强的消费意愿和消费能力，也自动带上了一层情怀滤镜。这看似对IP发展有益，但实则为《喜羊羊与灰太狼》带来了更高的目标——儿童、青少年、成年人“全都要”。

　　随着观众年龄增长、审美水平不断提升，动画作品无法只通过精美画面来满足长大后的观众们的需求。而当代小朋友的娱乐方式又多种多样，家长有更广的选择空间。所以为了吸引新观众、留住老观众，“追求破圈”似乎成为了长线儿童向IP注定要考虑的一条发展路线。

　　像《喜羊羊与灰太狼》新作这样，儿童向内容加入流行元素、运营方式根据平台属性调整，或许是最为保险的方式。

　　实际上，从2013年奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》品牌及制作团队后，针对IP做出的一系列改变，也足以看出公司对《喜羊羊与灰太狼》的重视。

　　站在商业开发角度，由于低龄用户没有消费自主决策权，儿童向IP进行商业授权合作时可供选择的品类和产品，远少于青年或成人向IP。于是奥飞娱乐收购有妖气，也是为了完善IP内容矩阵，以吸引12岁以上的用户群体。但近年来，有妖气各项业务发展不太理想，甚至网上曾数次传出“奥飞娱乐计划将有妖气打包出售”的传言。再加上《超级飞侠》因中秋、地图等内容元素出现问题遭到质疑，而《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》的“大友”占比又不高，所以《喜羊羊与灰太狼》作为聚集了各个年龄层的长线IP，被奥飞娱乐寄予厚望。

　　奥飞娱乐在7月发布的2021财年半年度业绩中提到，《筐出胜利》开播15天内获得24次时段冠军和11天全天冠军，腾讯视频、芒果TV双平台网络点击量超3.6亿，奥飞娱乐对该IP未来发展的期待可见一斑。

　　要知道奥飞娱乐除了占据大头的婴童用品、玩具销售业务外，核心内容还包括影视内容开发，因此公司旗下自有IP成为奥飞娱乐的优势所在，便于发挥动画“IP放大器”的特点，充分挖掘商业潜能。

　　这一次，奥飞娱乐敏锐捕捉到了《筐出胜利》的出圈潜力，以及在年轻群体间的路人缘，借势放出了打造《筐出未来》大电影的消息。

　　不过，《筐出未来》能否在春节档的激烈竞争中脱颖而出，仍无法获得确切的答案。

　　回望近几年的文娱市场，能在家长与孩子心中拥有姓名，且拥有定期推出大电影计划的系列动画作品，在画面品质、内容呈现等方面都有所进步。但比起青睐年中五一档、暑期档的《猪猪侠》，《筐出未来》的定档时间，更容易让人联想到扎根春节档的《熊出没》。

　　经过多年验证，每年春节，家长与孩子间已经养成了观影习惯，轻松有趣、简单易懂的“合家欢”影片是亲子观影的首选。这正是《熊出没》总能收获稳定的排片和票房成绩的主要原因。

　　目前看来，以曾经的国民度作为基础，再由内容分层后的多部作品进行铺垫，2022年上映的《筐出未来》不只想停留在合家欢，更试图延续《筐出胜利》的成绩，吸引所有年龄层的观众走进影院。

　　可《筐出胜利》在互联网平台的出圈，其实是“天时地利人和”下诞生的随机事件，暑假开播的《决战次时代》，其出圈程度并未超过前者。这样的成功能否被线下的动画电影悉数复制，同样需要打上一个问号。

　　十几年的积累下，《喜羊羊与灰太狼》并不会完全舍弃“儿童向IP”的标签。如今，IP新作设定大量玩梗、内容增加思考，也仅仅停留在浅层。已经成年的年轻观众对《喜羊羊与灰太狼》的忠诚度，或许也不及IP的核心受众。时隔8年重返大银幕的《喜羊羊与灰太狼》，迎来了检验IP破圈成果的契机，同时也将面对来自市场的巨大挑战。